Расчет рекламной компании — страница 10

  • Просмотров 862
  • Скачиваний 7
  • Размер файла 156
    Кб

вариантов. - каждый из членов высказывает свое мнение по предложенным вариантам, и вносятся некоторые изменения или дополнения в предложения, - каждый из вариантов оценивается в балах каждым членом центра, - выбирается вариант, получивший наибольшее число баллов, в случае равноценности нескольких предложений окончательное решение принимают директора фирмы.1 Затраты на рекламу в газетах рассчитаны следующим образом: З газ. =

18*25*58 = 26 100 руб. где 18 - средняя стоимость 1 см2 на первой полосе в газетах города Камень-на-Оби в 2010 году, рублей; 25 - количество см2 занятых под объявлениями ООО «СП»; 48 - количество объявлений размещаемых в «Каменских известиях» и в «Народной газете» в год; 10 - количество объявлений размещаемых в остальных изданиях в год. Интернет - все эти носители рекламы, рекламные акции и мероприятия имеют вполне конкретные характеристики и

возможности в отношении тех или иных общественных групп. Рекламная компания в сети Интернет ООО «СП» не проводится, собственный сайт не разработан, имеется лишь отдельная рекламная информация о местонахождении предприятия на отдельных сайтах, в частности на сайте 22 region.ru, на официальном сайте города Камень-на-Оби и сайте «Каменских известий». Затраты на рекламу в сети Интернет были потрачены в размере 5 200 руб. в год. В 2009 году

необходимость рекламы и ее цели обосновывалась на нескольких этапах: На 1 -м этапе директора принимают решение о проведении конкретного вида рекламы, ставится задача, выбирается рекламное агентство, в которое фирма обратится. После этого выбранное рекламное агентство получает заказ на рекламу. В заказе обычно присутствует следующая информация: средство рекламы; ее содержание; предполагаемый объем сообщения. На 2-м этапе

рекламное агентство занимается разработкой возможных рекламных обращений. Обычно количество предлагаемых вариантов 3-5. Все эти варианты предлагаются фирме на рассмотрение. На 3-м этапе на фирме создается центр принятия решения, целью создания которого является выбор одного из рекламных обращений предложенных рекламным агентством. Обычно в этот центр входит 5-6 человек: 2 директора фирмы, несколько агентов по сбыту, бухгалтер.

После выбора одного из вариантов решение сообщается рекламному агентству и оформляется заказ на рекламу. 4-й этап - выход рекламы «в свет». Выбранный вариант рекламы доходит до своего «абонента» и оказывает на него воздействие. Через некоторое время после выхода рекламы оценивается ее эффективность. Происходит это путем сравнения объемов продаж до проведения рекламы и после2. В летом 2010 года финансовое состояние предприятия