Продвижение потребительских товаров на рынок

  • Просмотров 5019
  • Скачиваний 281
  • Размер файла 146
    Кб

ДИПЛОМНЫЙ ПРОЕКТ НА ТЕМУ: "ПРОДВИЖЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ТОВАРОВ НА РЫНОК" Москва, МЭИ(ТУ), 2001 Аннотация Работа посвящена рассмотрению видов продвижения товаров потребительского назначения на рынок. Главное внимание уделено исследованию рекламы и стимулирования сбыта. Подробно рассказано о том, как рационально выбрать средства распространения рекламной информации, для чего проведено их подробное рассмотрение с

указанием достоинств, недостатков и сфер применения. Описано влияние рекламы на жизненный цикл товара. Представлена классификация и исчерпывающее описание всех существующих средств стимулирования сбыта, для каждого из них определены достоинства, недостатки и даны рекомендации по использованию. Исследованы методы определения экономической и психологической эффективности рекламы и стимулирования сбыта. Большое внимание

уделено практическому применению этих методов с целью определения результативности продвижения товаров в ТД ЦУМ, для чего осуществлены расчеты экономической эффективности проведенных этим магазином в 2000 году лотереи, почтовой рассылки и распродажи по сниженным ценам. ОГЛАВЛЕНИЕ TOC \t "МояГлава;1;Подглава;2;Подглава2уров;3" Введение............................................................................................................ PAGEREF _Toc512743510 \h 7 1. ПРОДВИЖЕНИЕ

ТОВАРОВ.......................................................................... PAGEREF _Toc512743511 \h 9 1.1. Процесс продвижения................................................................................. PAGEREF _Toc512743512 \h 9 1.2. Виды продвижения..................................................................................... PAGEREF _Toc512743513 \h 10 1.3. Планирование продвижения.................................................................... PAGEREF _Toc512743514 \h 11 1.4. Характеристика средств продвижения.................................................... PAGEREF _Toc512743515 \h 12 1.5. Бюджет

продвижения................................................................................. PAGEREF _Toc512743516 \h 16 2. РЕКЛАМА........................................................................................................ PAGEREF _Toc512743517 \h 18 2.1. Основные решения при создании рекламы............................................. PAGEREF _Toc512743518 \h 18 2.2. Постановка рекламных целей................................................................. PAGEREF _Toc512743519 \h 19 2.3. Планирование рекламного бюджета....................................................... PAGEREF _Toc512743520 \h 21 2.4. Выбор рекламного