Product placement как коммуникативный феномен

  • Просмотров 3128
  • Скачиваний 56
  • Размер файла 1059
    Кб

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ ПЕРМСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ Контрольная работа PRODUCT PLACEMENT как коммуникативный феномен Выполнила: студентка заочного отделения гуманитарного факультета группы МАР06-С Брезгина К. Проверила: преподаватель по предмету «Маркетинговые коммуникации» Тиунова Н. Г. г. Пермь, 2009 г. PRODUCT PLACEMENT как коммуникативный феномен С каждым днём становится всё сложнее и сложнее привлечь

внимание к рекламе. Традиционная реклама в СМИ теряет своё влияние на потребителя и становится менее эффективной. Сейчас многие рекламисты озадачены проблемой повышения эффективности рекламы. Разгорается кризис традиционных форм рекламных коммуникаций. У потребителей рекламы выработался особый «иммунитет» против навязчивой рекламы. Как только на телевидении начинается реклама, многие телезрители переключают каналы или

вовсе уходят заниматься другими, более важными делами. Поэтому, рекламистам приходится быть всё более изобретательными и находить новые, более эффективные формы рекламных коммуникаций. Одним из «новых» слов в российской рекламе и является Product Placement. Product Placement - нестандартное и эффективное решение в сфере рекламных коммуникаций, которое имеет неограниченный потенциал и возможности для привлечения аудитории к товару, услуге.

Product Placement (РР) - размещение товара или услуги в самостоятельное художественное произведение. Размещений товаров и услуг возможны в: художественных фильмах, сериалах, мультфильмах (BMW в фильме «Золотой глаз», LG – «Каменская -2») телевизионных программах и шоу (J7 в «Последнем герое», Lipton в «Народном артисте») компьютерных играх (http://www.alfapensia.ru/relax.html) музыкальных клипах или песнях (группа «Икс-миссия», песня «Рыжий Ап») книгах (Дарья

Донцова «Филе из золотого петушка») и т.п. На Западе Product Placement возник еще в 30-годах XX столетия. Но развиться в полноценную, самостоятельную индустрию он смог только к 80-м годам. Первым примером Product Placement на Западе принято считать мультипликационные истории про морячка Папайя, поглощавшего целыми банками шпинат. Первые осознанные опыты Рroduct Рlacement в России появились в 90-е годы. Например, в фильме Александра Рогожкина