Проблема воздействия телевизионной рекламы на процесс инкультурации в современном российском обществе — страница 6

автор дает большое количество практических советов и примеров их применения в России. Признанный авторитет в мире рекламы, член жюри международного конкурса "Эпика", профессор Олег Феофанов в своей работе рассказывает о новейшей моде на формирование русских брендов, корпоративной культуры, слоганов, об отличии отечественного опыта от зарубежной рекламы. В книге Батра Р., Майерса Дж. Дж., Аакера Д.А «Рекламные менеджмент.

Пятое издание» исследуются взаимосвязанные аспекты стратегии создания рекламных сообщений, а также раскрывается проблема воздействия рекламы на потребителя. Книга содержит материал, затрагивающий все аспекты управления сферой современной рекламы на основе зарубежного опыта. В журнале «Среда» Анатолий Прохоров в статье «Человеческая машина: ТВ против человека» говорит о том, что телевидение диктует нам условия в

политической социальной и культурной жизни, насаждая определенные мнения и стереотипы. Журнал предназначен для тех, кто делает и изучает средства массовой информации. Большую роль в написании дипломной работы сыграли работы таких авторов, как Голядкин Н.А «Творческая телереклама: из американского опыта», автор обобщает положительный и отрицательный опыт американской рекламы. При этом экономические аспекты бизнеса, вопросы

регулирования рекламы и исследования её эффективности затрагиваются лишь постольку, поскольку они связаны с творческим процессом, с производством видеороликов. Большинство примеров взято из практики последнего десятилетия. В книге Мокшанцева Р.И. «Психология рекламы» особое внимание уделено процессам восприятия, переработки рекламной информации и формирования покупательского поведения под влиянием рекламной кампании. В

книге представлены психотехнологии эффективных рекламных кампаний. Музыкант В.Л. «Теория и практика современной рекламы» рассматривает российскую рекламу в контексте мирового рекламного рынка, автор акцентирует внимание на российской специфике и достижениях отечественных рекламистов. Также автор уделяет внимание особенностям восприятия и психологии рекламы. Также были использованы книги таких авторов, как: Борисов Б.Л

«Технологии рекламы и ПР», под ред. Ситникова А.П. «ПР сегодня, новые подходы исследования», Уэлльс. У. «Реклама: Теория и практика», Картер «Эффективная реклама», Катернюк А.В. «Рекламные технологии», Саппак В.С. «Телевидение и мы», Евстафьев В.А. «Журналистика и реклама: основы взаимодействия» и многие другие. Каждый автор в своей работе уделяет внимание воздействию рекламы на эстетические, этические и другие ценности человека.