Проблема воздействия телевизионной рекламы на процесс инкультурации в современном российском обществе — страница 4

(«Детство и общество») позволяют проследить процесс инкультурации в детстве различных культурах. Проблема воздействия СМИ на общественное сознание заинтересовала исследователей еще в 20-х 20 в. Известный американский журналист У. Липпман в 1922 г., написал книгу «Общественное мнение», где он ввел в научный оборот понятие «стереотип» и определил стереотип, как упрощенное, заранее принятое представление, не вытекающее из

собственного опыта человека. Также У.Липпман рассматривает природу, формы существования, модели формирования и функционирования общественного мнения, механизмы воздействия на него средств массовой информации. Липпман рассматривает воздействие СМИ через прессу. Пресса создает стереотипы, которым общество подчиняется. Информацию о механизмах и формах воздействия на человеческое сознание также достаточно подробно

представлена в работе Кара-Мурзы («Манипуляция сознанием»). Проблеме воздействия СМИ на человека посвящены работы Чачановского А.А. «Инстанция истины: СМИ и жизнь: возможность, поиск, ответственность», Конецкой В.П. «Социология коммуникации», которые отмечают существовании восприимчивости человеческой психики к внушению, что приводит к внедрению в сознание людей определенных положений, правил, норм, регулирующих поведение

людей в обществе, в культуре. Кроме, того в данной связи интересны работа Грушина Б.А. «Мнение о мире и мир мнений», сделанной на базе его диссертации. Здесь он рассматривает подходы к природе общественного мнения и к методам его познания, а также рассматривает становление исследований общественного мнения в СССР. Вскоре Грушиным была обнаружена ошибочность отождествления общественного мнения и массового сознания, и он

достроил, уточнил предложенную им дефиницию. Это удалось сделать в опоре на весьма продуктивную концепцию множественности массового сознания, существующего, действующего в том или ином обществе. При такой интерпретации массового сознания общественному мнению было отведена более узкая, специфическая сфера “моментально” меняющегося массового сознания, проявляющегося в его отношении к отдельным, “точечным” объектам

действительности. Зондажи, опросы общественного мнения ловят, фиксируют эти краткосрочные точки, сгущения массового сознания. Информация о массовом сознании представлена в его же книге «Массовое сознание». Проблеме манипуляции сознанием посвящена книга Г. Франке «Манипулируемый человек» (1964). Под манипулированием в большинстве случаев он понимал психическое воздействие, которое производиться тайно, а, следовательно, и в