Проблема воздействия телевизионной рекламы на процесс инкультурации в современном российском обществе

Содержание Введение…………………………………………………………………………..3 Процесс инкультурации в современном обществе…………………………....11 1.1.         Понятие «инкультурации»……………………………………………….11 1.2.         Проблема воздействия СМИ на процесс инкультурации……………...21 Телевизионная реклама и процесс инкультурации в современном обществе…………………………………………………………………………40

2.1. Роль рекламы в процессе инкультурации современного общества……40 2.2. Специфика воздействия телевизионной рекламы на формирование социально – культурных установок………………………………………….…56 Проблема воздействия телевизионной рекламы на формирование этических установок в современном российском обществе……………………..……….73 Заключение……………………………………………………………………….78 Список литературы Приложения

Введение. “Ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы… Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь – хорошая вещь и так пойдёт. Это самое неверное мнение. Реклама – это имя вещи… Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи… Думайте о рекламе!” (В. В. Маяковский в статье “Агитация и реклама”). Трансформация российского общества на принципах рыночных отношений вызвала возникновение

социальных потребностей в новых видах деятельности. В частности, переориентация производства на потребителя вызвала необходимость детального изучения его потребностей, вкусов и их корректировки в целях продвижения товаров на рынке. С другой стороны, обилие товаров на рынке, и их широкий ассортимент вызвал потребность у массового покупателя ориентации в этой массе товаров. Отвечая на эти потребности, в России за короткий

срок стала создаваться инфраструктура рекламного бизнеса. Деятельность рекламных агентств “сводится к тому, чтобы максимально использовать глобальные маркетинговые идеи и стратегии. Вместе с тем, широко известно, что рекламная деятельность должна ориентироваться в первую очередь на специфику потребителя, сформированную социально-культурной средой его жизнедеятельности. В обществе, основанном на принципах рыночной