Private label

  • Просмотров 3517
  • Скачиваний 341
  • Размер файла 54
    Кб

Ростовский Государственный Экономический Университет (РИНХ) Кафедра маркетинга и рекламы Реферат на тему: «Private label». Выполнила Суслова А. И. Группа № 427 Проверила Тулупова Е.С. Специальность Актуарий для банков и страховых компаний г. Ростов-на-Дону 2004 г. План: 1.     Private label- что это такое? 2.     Потребитель и Private Label 3.     Мировая практика 4.     Производители 5.     Условия успеха

6.     PRIVATE LABЕL начинается и в России… 7.     Вывод 8.     Источники информации Private label - Что это такое ? Private Lables - торговые марки, продвигаемые непосредственно в местах продаж. Они подразделяются на магазинные, ресторанные и другие в зависимости от места их формирования. Private label (от англ.) - это частная марка. Данное определение стало активно использоваться в середине восьмидесятых годов, когда владельцы

розничных торговых сетей США и Европы, стали размещать заказы производителям с просьбой маркировать их этикеткой магазина. До этого существовала практика, продажи товаров и продуктов под «родовой» маркой. «Родовой» маркой именовали название самого продукта, например сахар- это просто сахар. Одними из первых в широких масштабах продавать «родовые», т.е. не маркированные товары и продукты, стали японские сети. Такие продукты,

естественно, были значительно дешевле брендированных, причем разница в цене могла быть в 20-80%, т.к. в цены брендированного продукта входят расходы на рекламу, дистрибуцию, наценка на престиж и др. Например, бейсболки, произведенные где-нибудь на Тайване или Таиланде, без логотипа компании Nike будут стоить раз в десять дешевле, при одинаковой себестоимости, носкости, функциональности и сроке службы. Избалованный европейский или

американский покупатель скорее будет стремиться приобрести «бренд», чем «сомнительного» качества и происхождения, на его взгляд, товар «без рода и племени». Например, в нашем университете многие студенты считают, что поистине хорошо можно выглядеть только в фирменной одежде, знаменитых марок, купленной в магазинах, нежели на рынке, хотя многие из них порой и отличить не могут оригинал от подделки и «покупаются», т.к. поддельной