Принципы и методы исследования чувствительности покупателей к уровням цен

  • Просмотров 357
  • Скачиваний 7
  • Размер файла 177
    Кб

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ «Белгородский государственный университет им В.Г. Шухова» Кафедра финансов и менеджмента Реферат по дисциплине «Ценообразование» на тему: «Принципы и методы исследования чувствительности покупателей к уровням цен» Студент: Рева Ольга Группа: ЭКБ-21 Руководитель: Пацукова И.Г. Белгород 2010 Содержание стр.

Введение 3 1. Методы исследования рынка 1.1. Качественные и количественные методы маркетингового исследо-вания 1.2. Экстраполяция 1.3. Рекомендации по пользованию «покупательской панелью» 1.4. Исследование агрегированных данных о собственных продажах 2. Подготовка и организация сбора и обработки информации 3. Принципы изучения покупателей 3.1. Лабораторные исследования покупателей 3.2. Основные типы покупателей 3.3. Кривая вероятности

покупок Заключение Список использованных источников Введение Специфика рынка потребительских товаров состоит в том, что эти рынки делятся на многочисленные сегменты, имеющие определенные категории покупателей со своими требованиями, вкусами, запросами, традициями, культурными особенностями, границами платежеспособного спроса. В практическом маркетинге потребители делятся на две группы: конечные потребители и

организации-потребители. Именно потребитель, решая, что и где покупать, определяет, какие товары производить и какой бизнес будет успешным. Свобода выбора товаров покупателем в настоящее время особенно усилилась благодаря его мобильности и лучшей информированности при помощи рекламы, средств массовой информации, сети Интернет. Исследователи рынка изучают влияние многочисленных факторов на поведение покупателя при принятии

им решения о покупке. В данном реферате рассмотрены такие вопросы, как типы покупательского поведения, психологические аспекты покупательского поведения, способы воздействия на потребителя до и после совершения покупки. 1. Методы исследования рынка 1.1. Качественные и количественные методы маркетингового исследования В зависимости от используемых инструментов (методов) сбора полевой (первичной) информации исследования можно