Предмет: Экономика. Тема: Маркетинг

  • Просмотров 713
  • Скачиваний 5
  • Размер файла 182
    Кб

Реферат Предмет: Экономика. Тема: Маркетинг. Каупмээс Ян Довженко Павел Петунов Юрий Земнитская Ирина Вихров Николай Ерёмин Даниэль Ермолов Александр Кондранин Леонид Корейша Олег Kohtla-Järve 2006 Содержание Содержание 2 Социальные основы маркетинга: удовлетворение людских потребностей. 3 Процесс управления маркетингом. 4 Разработка товаров: товары, товарные марки, упаковка, услуги 8 Разработка товаров: подход к разработке новых

товаров и проблемам жизненного цикла товара. 12 Методы распространения товаров: розничная и оптовая торговля. 13 Продвижение товаров: стратегия коммуникации и стимулирования. 16 Реклама. 18 Торговые агенты 24 Массовый маркетинг 28 Сбор информации. 31 Социальные основы маркетинга: удовлетворение людских потребностей. Что же стоит за понятием «маркетинг»? Вот наше определение маркетинга: Маркетинг - вид человеческой деятельности,

направлен­ной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Исходной идеей, лежащей в основе маркетинга, является идея человеческих нужд. Нужды людей многообразны и сложны. Тут и основные физио­логические нужды в пище, одежде, тепле и безопасности; и социальные нужды в духовной близости, влиянии и привязанности; и личные нужды в знаниях и самовыражении. Если нужда не удовлетворена, человек чувствует себя

обездо­ленным и несчастным. Неудовлетворенный человек сделает одно из двух: либо займется поисками объекта, способного удовлетворить нужду, либо попытается заглушить ее. Второй исходной идеей маркетинга является идея человеческих потребностей. Потребности выражаются в объектах, способных удовлетворить нужду тем способом, который присущ культурному укладу данного общества. . По мере прогрессивного развития общества

растут и потребности его членов. Люди сталкиваются со все большим количеством объектов, пробуждающих их любопытство, интерес и желание. Производители со своей стороны предпринимают целенаправлен­ные действия для стимулирования желания обладать товарами. Товар пропагандируют как средство удовлетворе­ния одной или ряда специфических нужд. Деятель маркетинга не создает нужду, она уже существует. . Продавцы часто путают