Правила использования мерчандайзинга в аптечных организациях

  • Просмотров 670
  • Скачиваний 7
  • Размер файла 56
    Кб

Содержание Введение…………………………………………………………………….2 История возникновения мерчандайзинга...............................4 Понятие о мерчандайзинге. Цели и задачи…………………6 Выбор месторасположения аптеки. Требования к внешнему оформлению аптек……………………………………………………… 10 Организация торгового зала: атмосфера, виды технологического оборудования.………………………………………..19 Особенности выкладки товара в торговом зале

аптеки…..23 Заключение………………………………………………………………..31 Литература………………………………………………………………32 Введение Не так давно, фармацевтические предприятия и организации нашей страны воспринимались как торговые учреждения в последнюю очередь. Аптеки были, прежде всего, местом, где по символическим ценам распределялся дефицитный продукт. Это положение изменилось с внедрением рыночной экономики. Во-первых, часть

фармацевтических предприятий перешла в частную форму собственности, а предприятия, оставшиеся в государственной и муниципальной собственности были переведены на самоокупаемость. Во-вторых, бурный рост фармацевтического сектора, открытие рынка для западных (и восточных) компаний привел к усилению конкуренции, как между производителями, так и между оптовыми и розничными посредниками. В результате, при сохранении роли

фармацевтических предприятий как, прежде всего, учреждений здравоохранения, все большую актуальность приобретают вопросы управления рыночной деятельностью предприятия. Что делает предприятие успешным на рынке? Высокое качество продукции, умение донести информацию о продукте до потребителя и эффективная система управления продажами. Долгое время управление продажами в фармацевтической (как и в других) сфере

осуществлялось на основе опыта и интуиции. Однако реалии экономики требуют научно обоснованного подхода к организации сбыта. Как ответ на требования рынка возник мерчандайзинг - дисциплина, разрабатывающая комплекс мер по увеличению сбыта в месте продажи. Об эффективности применения научного подхода к построению системы продаж говорят результаты многочисленных исследований. Вот, например, какие цифры были получены в ходе