PR в туризме — страница 3

  • Просмотров 4925
  • Скачиваний 81
  • Размер файла 31
    Кб

массовой коммуникации (СМК) – это специальные каналы и передатчики, благодаря которым продит распространение информационных сообщений на большие территории. Массовая коммуникация прежде всего характеризуется: наличием технических средств, обеспечивающих регулярность, и тиражированностью; социальной значимастью информации, способствующей повышению мотивированности массовой коммуникации; массовостью аудитории, которая

вследстие ее рассредоточенности и анонимности требует тщательно продуманной ценностной ориентации; многоканальностью и возможностью выбора коммуникативных средств, обеспечивающих вариативность и вместе с тем нормативность массовой коммуникации. Главным условием, определяющим массовую коммуникацию, является специфика аудитории и коммуникатора. Таблица №1. Характеристика массовой и межличностной коммуникации Массовая

коммуникация Межличностная коммуникация Опосредованность общения техническими средствами Непосредованный контакт в общении Общение больших социаль-ных групп Общение в основном от-дельных индивидов Ярко выраженная социаль-ная ориентированность общения Как социальная, так и индивидуально-личностная ориентированность общения Организованный, институ-циональный характер общения Как организованный, так и (в большей мере)

спонтанный характер общения Отсутствие непосредствен-ной связи между коммуникато-ром и аудиторией в процессе общения Наличие непосредственной обратной связи между обращающимися в процессе коммуникативного акта Повышенная требователь-ность к соблюдению принятых норм общения Более «свободное» отноше-ние к соблюдению принятых норм общения Одноправленность инфор-мации и фиксирование коммуникативных ролей Переменная смена

направ-ленности информации и коммуникативных ролей «Коллективный» характер коммуникатора и его публичная индивидуальность «Индивидуальный» харак-тер коммуникатора и его «приватная» индивидуальность Массовая, стихийная, ано-нимная, разрозненная аудитория Реципиент – отдельный конкретный человек Массовость, публичность, социальная актуальность и периодичность сообщений Единичность, приватность, универсальность,

социальная и индивидуальная актуальность, необязательная периодичность Преобладание двухсту-пенчатого характера восприятия сообщения Преобладание непосредст-венного восприятия сообщения Массовая коммуникация выполняет роль регулятора динамических процессов социальной психики; роль интегратора массовых настроений; канала циркуляции психоформирующей информации. Благодаря этому органы массовой коммуникации являются