PR в сфере культуры — страница 5

  • Просмотров 6409
  • Скачиваний 103
  • Размер файла 30
    Кб

деятельности в целом. Формирование этических принципов существования организации, выработка ценностных ориентиров развития – первоочередная задача пиар-службы. Деонтология – система и процесс взаимного обоснования и согласования этических, моральных, нравственных, правовых и профессиональных норм поведения специалистов. Деловая этика концентрирует правила, определяемые, с одной стороны, этическими моральными нормами, а

с другой стороны – требованиями определенной системы управления. Профессиональная этика – совокупность моральных норм, определяющих отношение человека к своему профессиональному долгу, людям, с которыми он связан в силу характера своей профессии и обществу в целом. Проблема этики пиара носит дуальный характер. С одной стороны, пиар как самостоятельный социальный институт, как отдельно взятый сегмент рынка подчиняется

законам профессиональной этики, с другой – пиар служит инструментом этического регулирования взаимодействия между субъектами общественных отношений. Необходимо интегрировать морально-этические ценности в систему целей и предпочтений организации. Формирование этических принципов, выработка ценностных ориентиров развития организации прерогатива пиар-службы в цивилизованном обществе. Основанная на социальных и

этических принципах стратегия позволяет обеспечить высокую репутацию. Необходимым условием развития социальных и этических программ бизнеса является наличие принятых правил, зафиксированных в кодексах, а также практических методик и процедур их реализации. К обязательным культурным и коммуникативным условиям функционирования пиара как социального института относятся: - достаточный уровень образованности и

компетентности населения; - наличие общего языкового пространства, способность участников публичной коммуникации единообразно кодировать и декодировать информацию; - наличие и поддержание культурных традиций в области социальной коммуникации. Глава II. Взаимосвязь технологий социально-культурной деятельности и PR 2.1 Характеристика современной социально-культурной деятельности и особенности её технологии

Социально-культурная деятельность занимает одно из ведущих мест в практической деятельности учреждений культуры. Понятие «социально-культурная деятельность» складывается из двух понятий: социальная деятельность и культурная деятельность. Социально-культурная деятельность – это деятельность, направленная на создание условий, которые помогли бы каждому человеку в различные возрастные периоды его жизни успешно проходить