PR в банковской системе — страница 3

  • Просмотров 4449
  • Скачиваний 70
  • Размер файла 898
    Кб

средств банков, к соответствующей дате 2008 года, % пиар банк кредитный Говоря о современных тенденциях развития банковского сектора нельзя не упомянуть о мировом финансовом кризисе и его влиянии на положение российских банков. Темпы роста банковского сектора снизились за последние несколько месяцев с 44% до 37%. Аналитики рынка банковских услуг констатировали дефицит ликвидности российских банков еще в начале лета текущего

года. Среди основных факторов, характеризующих кризисное состояние банковского сектора, можно выделить следующие: Нехватка ликвидности в банковском секторе; Ограничение банками всех видов и объемов кредитования; Приостановление рядом банков ипотечного и розничного кредитования; Повышение процентных ставок по всем видам кредитования, в том числе по выданным ранее; Накапливание банками «подушки ликвидности»; Ужесточение

требований к заемщикам; Кредитование только проверенных и привилегированных клиентов; Вынос ресурсной базы банков, в том числе и вкладов населения; Запрет банков на досрочное закрытие депозитов (Связь банк, КИТ Финанс, Глобэкс). Эксперты отмечают, что в сложившейся ситуации банковскому сектору придется пережить нелегкие времена. Сокращение программ кредитования, рост процентных ставок, ужесточение требований к заемщикам и

условий кредитования неизбежны. Однако в среднесрочной перспективе, при условии успешного преодоления кризиса и активной государственной поддержке, объем рынка уже к 2011 году может достигнуть отметки в 150 млрд. долларов. Какие выводы из вышесказанного можно сделать относительно рассматриваемой темы? Высокие темпы развития российского банковского сектора в последние годы, повышение концентрации на рынке, острая конкуренция,

в том числе с иностранными компаниями, привели к необходимости активного использования механизмов продвижения кредитных организаций с целью создания имиджа, соответствующего отрасли и в тоже время яркого и нацеленного на различные сегменты потребителей. Возникла необходимость дифференциации банковских продуктов и услуг, достижения узнаваемости образа банка, а также повышения доверия к бренду, что для финансовой сферы

является основным залогом успеха. При этом наступившие кризисные времена не только не уменьшили актуальность данной проблемы, но и поставили банки перед необходимостью выживания, которое может быть обеспечено в первую очередь за счет устойчивой лояльности клиентов к конкретной кредитной организации несмотря ни на финансовые проблемы, ни на серьезные изменения условий общения. Ни одно из перечисленных направлений не может