PR-технологии в системе маркетинговых коммуникаций

  • Просмотров 3240
  • Скачиваний 48
  • Размер файла 39
    Кб

НОУ ВПО «Санкт-Петербургский Гуманитарный университет профсоюзов» Самарский филиал Факультет: культуры Заочное отделение Специальность 0324012 Реклама Контрольная работа Дисциплина: Паблик рилейшнз Тема: PR-технологии в системе маркетинговых коммуникаций Выполнил: Муханова Е.В студент группы 3-РУ-08 Проверил: Заплетина С.Н г. Самара, 2010 г. Содержание Введение……………………………………………………………………………...3 1. Становление Public

Relations……………………………………………………..4 3. Основные средства организации связей с общественностью………………….7 4. Классификация PR-технологий……………………………………………..……9 5. PR-технологии в информационно-психологической войне…………………..12 Заключение………………………………………………………………………….18 Список использованных источников……………………………………………...19 Введение Современный маркетинг требует гораздо большего, чем

просто создать хороший товар, назначить на него конкурентоспособные цены и обеспечить его доступность. Фирмы должны еще осуществлять коммуникацию, то есть связь со своими заказчиками и прочим окружением, воздействовать на них в нужном для фирмы направлении. Вот тогда элементы будут составлять комплекс маркетинга (4 «пи»): цена, товар, распределение и продвижение. В этом плане понятия «маркетинговые коммуникации» и «методы

продвижения» продукта являются идентичными, хотя в литературе иногда одни и те же конкретные методы продвижения продукта по-разному включены в понятие «продвижение продукта» и «маркетинговые коммуникации». Маркетинговые коммуникации – это комплекс определенных элементов, которые должны гармонично сочетаться между собой и усиливать конечный эффект в виде достижения целей маркетинга. К этому комплексу относятся и

PR-технологии. Комплекс маркетинговых коммуникаций призван сформировать спрос и стимулировать сбыт, итогом чего должно стать повышение эффективности и прибыльности предприятия. Российские предприятия в своей практической работе в последнее время уделяют много внимания своим коммуникационным системам. Доказательством этого является бурный рост рынка рекламы: растут объемы рекламных услуг, растет число рекламных агентств