PR-технологии в формировании имиджа средства массовой информации на примере телевизионной программы "Домой!" — страница 9

  • Просмотров 5728
  • Скачиваний 56
  • Размер файла 269
    Кб

аудиторией, главной целью которых является поддержание уже сформированного отношения зрителей к программе; - организацию PR-кампаний, которые состоят из комплекса взаимосвязанных PR-акций и мероприятий. PR-кампания направлена на достижение вполне конкретных результатов, способных сформировать или изменить отношение зрительской аудитории к телепрограмме. PR-стратегии в первую очередь должны обеспечивать дифференцированную

потребность в информации, развеивать различного рода предубеждения. При формировании настроений аудитории особенно существенно выделение целевых групп, на которые рассчитана та или иная конкретная программа. При соотнесении деятельности по формированию интереса с групповой психологией становится возможным активнее использовать весьма эффективные социально-адресные PR-стратегии. Для того чтобы можно было задействовать

весь потенциал PR, не обойтись без определения конкретных целей и разработки соответствующих программ. Специалисты в области PR создают специальные методики, накапливают опыт налаживания взаимопонимания. Когда цели PR зафиксированы, приступают к разработке программы. Цели бывают ближайшими и долго­временными, и в каждом случае в программе отражается своя система действий по их достижению. При разработке программы обычно

опираются на данные проводимых исследований, анализируются результаты предыдущей работы. Это позволяет вносить соответствующие изменения и тем самым придает всей работе необходимую гибкость. Френк Джефкинс предлагает свою модель PR-программы, сложенную из шести составляющих: оценка ситуации, определение целей, определение публики, отбор каналов массовой коммуникации, техники воздействия, планирование бюджета, оценка

результатов[6] Чтобы оценить ситуацию, Джефкинс предлагает двигаться в направлении от набора «враждебность – предубеждение – апатия – незнание» к набору «симпатия – признание – интерес – знание». При этом каждая из этих составляющих получает достаточно детальное рассмотрение. [7] Как правило, структура PRа телепрограммы включает следующие разделы: - миссия телевизионной программы; - SWOT-анализ[1] ситуации; - цели и задачи

телевизионной программы; - принципы; - методы и формы работы; - типы аудиторий и целевые группы; - базовые идеологемы; - оценка эффективности и контроль результатов. Большое значение в программах внешней текущей PR-деятельности придается планированию отношений с другими средствами массовой информации. Цели – увеличить эффективность посланий по каналам СМИ, уменьшить возможность искажения информации. Пути достижения –