PR-технологии в формировании имиджа средства массовой информации на примере телевизионной программы "Домой!" — страница 13

  • Просмотров 5908
  • Скачиваний 56
  • Размер файла 269
    Кб

агентства. Для медиа-планирования применяются компьютерные программы с обновляемыми базами данных. Для контроля успешности коммуникации используются методы, основанные: на узнавании; на вспоминании. Современные PR-технологии позволяют систематически и комбинированно использовать всю совокупность внутренних и внешних информационных связей, реализовать сильные стороны и элиминировать слабые. Теоретические концепции и

модели создают базу для динамичного развития стратегий и методов как внешних, так и внутренних PR-технологий, при помощи которых создается имидж, в том числе и имидж телевизионны программ. 1.3. Имидж телевизионных программ Имидж телепрограммы - устойчивое представление, которое складывается зрительской аудитории о ее характере, позиции и взглядах, особенностях содержания, оформления и других признаках и чертах. В какой-то мере

оно сходно с привычным для нас понятием «лицо» программы, которое давало представление не только об ее внешнем облике, но и о содержательных особенностях. Имидж телепрограммы формируется в течение достаточно длительного времени. Он играет огромную роль в позиционировании телепрограммы, в расширении и укреплении ее целевой аудитории. Имидж телепрограммы имеет большое значение для обеспечения ее конкурентоспособности. Его

трудно создать, но легко исказить и даже потерять, оттолкнув тем самым значительную часть аудитории. В имидже телевизионных программ три составляющих элемента: объективный, субъективный и моделируемый имидж. 1. Объективный (или реальный) имидж – впечатление телевизионной программе, которое есть у целевой аудитории. 2. Субъективный имидж – представление создателей телепрограммы о том, какой ее видят окружающие. 3. Моделируемый

имидж – тот образ, который пытаются создать команда и привлеченные специалисты[8]. Будущий имидж телепрограммы закладывают уже в ее модель, определяя тематические рубрики и жанровые особенности. Если, например, деловая телепрограмма не будет регулярно публиковать под соответствующими рубриками статистические данные: котировку валют, информацию о состоянии товарных рынков и т.п., его имидж лишь оттолкнет большую часть

аудитории, на которую она была рассчитана. Не меньшее значение имеет и соотношение между новостями и аналитическими, проблемными выступлениями телепрограммы. В какой-то мере имидж телепрограммы зависит и от организации ее материалов, их подачи в эфире. Сумбур, беспорядок в организации материалов мешает пользователю информации, затрудняет нахождение того, что отвечает его интересам. Не находя этого, он выключит телевизор. Лишь