PR-менеджмент: технологические основы

PR-менеджмент: технологические основы Тахир Юсупович Базаров, МГУ им. М.В. Ломоносова — Книгой кулинарных рецептов совершенно невозможно пользоваться. — Почему? — Каждый рецепт в ней начинается словами «возьмите чистую кастрюлю». Старый холостяцкий анекдот Технологический арсенал PR многообразен. Многое из того, что теперь относят к этой деятельности, появлялось в других (да и остается до сих пор). Реклама — инструмент и

маркетинга, и PR, и пропаганды. А есть еще публикации в прессе и телевизионные проекты, паблисити и лоббирование. И постоянно ведутся разговоры «о грязных технологиях». Разрешать или запрещать «грязные технологии» в PR? Считать ли Приемлемым «черный PR»? Это прежде всего проблема определения. Определения терминов и самоопределения специалистов в своем отношении к ним (см. гл. 22). Ведь у нас часто замена «грязного» на «чистое»

напоминает, как заметил А. Кнышев, исправление опечатки «Паблик Морозов» на «Павлик Рилейшнз». Но о каком профессиональном выборе можно говорить, если в большинстве отечественных изданий о PR его толкование допускает преднамеренную манипуляцию общественным сознанием, пропаганду и распространение заведомо ложной информации. Все — почти по Жванецкому, дружба допускает предательство, а любовь — измену. Манипулирование мы

освоили давно и весьма неплохо. Не хотелось бы в угоду экономической или политической целесообразности терять настоящий PR. Даже кухонным ножом можно убить (кстати, многие бытовые убийства были совершены именно кухонными ножами), но никому в голову не приходит разрешать их продажу лишь по охотничьим билетам или справкам из милиции. И таблицу умножения никто не запрещает из-за обсчетов покупателей в магазинах. Лучшее средство

против обмана (преднамеренного или по невежеству непроизвольного) — учить всех и прежде всего продавцов арифметике и дать каждому по калькулятору. PR: работа по формированию адекватного имиджа Трудно поставить прямо пустой мешок. Джефферсон Только не надо делать слона из навозной мухи. А. Кнышев. Тоже книга Технологическая основа PR заключена в классической формуле — RACE: Research (исследование) Action (действие) Communication (общение) Evaluation