PR как элемент комплекса маркетинговых коммуникаций — страница 9

  • Просмотров 4492
  • Скачиваний 82
  • Размер файла 71
    Кб

как самостоятельная функция менеджмента. Одним из важнейших факторов крупномасштабного внедрения PR является то, что принцип социальной ответственности предпринимателя перешел из категории желательного в категорию обязательного. Этому способствовала расширяющаяся свобода выбора для потребителей в условиях «рынка покупателя». В1948 г. в Великобритании был открыт Институт общественного мнения. В 1955 г. в Лондоне была открыта

Международная Ассоциация public relations. В настоящее время ока объединяет специалистов из 65 стран мира. Также в Великобритании существует Центральное информационное агентство, которое предоставляет различные консультативные услуги в области общественного мнения. В 1970-х гг. PR получает распространение по всему миру. Подразделения по общественным связям существуют в Международном валютном фонде и Европейской байке реконструкции и

развития. Можно выделить 3 группы причин, явившихся предпосылками развития системы связей с общественностью. 1) социальные причины (появление массовой прессы, пресс-посредничества, рекламы как инструмента влияния на психологию масс); 2) экономические причины (концентрация капитала, развитие массового производства, перенасыщение рынка товарами, развитие и совершенствование свободного предпринимательства, свободного рынка,

развитие маркетинга); 3) политические причины (установление отношений между государством и монополиями, различными социальными институтами, попытка государства ограничить власть монополии, «ведение антимонопольного законодательства, создание отделов государственных учреждений по делам общественности). Кодексы СО Конкурентная борьба подчас приводит к полному игнорированию этических принципов и правил цивилизованного

рынка. Основные принципы поведения, которым обязаны придерживаться пиарщики, прописаны в кодексах обществ PR. Существует несколько известных кодексов: Адыгейский и Лиссабонский кодексы, декларация профессиональных стандартов РАСО, кодекс профессиональных стандартов PRSA и др. КОДЕКС ИПРА принят Международной ассоциацией ПР (ИПРА) на ее Генеральной ассамблее в Венеции в мае 1961 г. Все кодексы имеют одну основу, это: А. Личная и

профессиональная честность Соблюдение конституции, правил кодекса Б. Отношения с клиентами и служащими честные от­ношения с клиентами и служащими, конфиденциальность, не униж. досто­инство клиентов В. Отношения с общественностью и СМИ учит интересы общ-ва, сохран. репут-ю, не исполь-ть ложн.информ. Г. Отношения с коллегами не должен стремиться заменить другого члена в работе, должен сотрудничать с другими членами По