PR как элемент комплекса маркетинговых коммуникаций — страница 10

  • Просмотров 4512
  • Скачиваний 82
  • Размер файла 71
    Кб

отношению к своей профессии должен воздерживаться от любых действий, способных нанести ущерб репутации его профессии. АФИНСКИЙ КОДЕКС принят в Афинах Гене­ральной ассамблеей ИПРА в мае 1965 г. В него были внесены некоторые изменения в апреле 1968 г. Афинский кодекс был также принят СЕПР (Европейской конфедерацией ПР) в 1965 г. Имеет основу к. ИПРА КОДЕКС ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ПОВЕДЕНИЯ ИНСТИТУТА ПР (Англия) Кодекс профессионального

поведения ИПР был пересмотрен в 1985 г. и в обновленном виде принят на ежегодной сессии института в специаль­ной резолюции от 9 апреля 1986 г. ЕВРОПЕЙСКИЙ КОДЕКС ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ПОВЕДЕНИЯ В ОБЛАСТИ ПР (Лиссабонский кодекс) принят на Генеральной ассамблее Европейской конфедерации ПР (СЕПР) в Лиссабоне 16 апреля 1978 г. и дополнен 13 мая 1989 г. Основные принципы: 1) в основе лежит фундаментальная ценность и достоинство личности; 2) цель -

улучшение контактов, взаимопонимания и сотрудничества между отдельными лицами, группами и институтами общества; 3) равные возможности для осуществления деятельности в области PR для всех специалистов; 4) профессиональное поведение специалистов PR характеризуется честностью, точностью, справедливостью и высокой ответственностью по отношению к общественности; 5) не ставить свои интересы выше интересов клиента; 6 не

распространять заведомо ложную информацию; 7) не гарантировать клиенту результатов, находящихся вне пределов его профессионального контроля; 8) не должен наносить ущерб профессиональной репутации или деятельности другого специалиста; 9) категорически запрещено распространять негативную или потенциально опасную информацию о своем клиенте, даже после расторжения контракта с ним. Виды рабочих документов СО К внутренним

PR-документам относится вся совокупность материалов, определяющих организационную основу стратегической и оперативной PR-деятельности (концепции, предложения, бюджеты и др.) и направленных на внутренние группы общественности. Внешними PR-документами являются все те документы, которые выступают в качестве продукта PR-деятельности, — пресс-релизы, пресс-киты, годовые отчеты, информационно-рекламные брошюры и т.д., и направлены на

внешние группы общественности. пресс-кит - омплект, набор, информационный пакет для прессы Минимальный стандартный набор документов для пресс-кита включает: пресс-релиз; информационное письмо (backgrounder) или фактическую справку (factsheet); один или несколько из следующих материалов (в зависимости от характера проводимого мероприятия): брошюру, корпоративное издание, годовой отчет, биографию с фотографиями. Более подробный пресс-кит