PR-анализ фирмы — страница 8

  • Просмотров 3840
  • Скачиваний 61
  • Размер файла 47
    Кб

контакты со всеми супермаркетами, гипермаркетами и сетевыми магазинами Ростова-на-Дону. Готовы предложить работу промоперсонала на всех центральных улицах города, в парках отдыха, а также в ночных клубах, кафе и ресторанах. «Рекламедиа.МК» предлагает свежую идею: она заключается в организации цепочки парадоксальных, ярких, необъяснимых событий, которые выделят данную кампанию на фоне других многочисленных акций, проходящих в

городе. 10. Стратегическое планирование В современных условиях практически любая коммерческая структура уже с первых дней своего существования вынуждена инвестировать средства в маркетинговую коммуникацию. Основной целью такой активности является осознанное изменение поведенческих стереотипов целевого потребителя в нужную для рекламодателя сторону, например, совершение пробной покупки или замещение одной потребляемой

марки другой, – не что иное, как изменение привычной модели поведения. Природа наделила человека способностью думать и поступать вариативно. И реклама успешно эксплуатирует это человеческое качество. Наши поступки, мысли и чувства зависят от множества внутренних и внешних факторов, одним из которых является непрерывный информационный поток, постоянно сопровождающий жизнедеятельность современного общества. Значительная

часть этого информационного потока – разнообразная реклама. Технология стратегического планирования брендовой коммуникации учитывает не только характеристики продукта и рыночные данные, но также и психологические особенности целевого потребителя. Это позволяет выявить «концепцию» потребления, понять, каким образом продукт / услуга / бренд вписывается в образ жизни целевой аудитории, предугадать возможные реакции на

различные рекламные сообщения. Сделать рекламное сообщение более значимым для потребителя и, следовательно, более эффективным в аспекте влияния на его поведение – это проникнуть в суть потребностей, предвидеть и создавать их. Стратегическое планирование брендовой коммуникации сформировалось как технология в 1960-е годы в Великобритании и довольно быстро обрело широкую популярность. Сегодня большинство рекламных агентств с

успехом применяют эту технологию для создания и усиления эмоциональной связи между продуктом / услугой и потребителем. Стратегическое планирование вносит смысл, понимание и ощущение в процесс создания рекламы. Это необходимо для того, чтобы вооружить и вдохновить творческую группу на создание идей, которые вовлекут потребителя в общение с брендом и укрепят его желание совершить покупку и быть причастным к продукту /