Понятие рыночной экономики — страница 13

  • Просмотров 392
  • Скачиваний 7
  • Размер файла 82
    Кб

за пределы географических границ. Емкость рынка – это совокупный платежеспособный спрос покупателей; возможный годовой объем продаж определенного вида товара при сложившемся среднем уровне цен. Емкость рынка зависит от степени освоения данного рынка, эластичности спроса, от изменения экономической конъюнктуры, уровня цен, качества товара и затрат на рекламу. Емкость рынка характеризуется размерами спроса населения и

величиной товарного предложения. В каждый данный момент времени рынок имеет количественную и качественную определенность, т.е. его объем выражается в стоимостных и натуральных показателях продаваемых, а следовательно, и покупаемых товаров. Следует различать два уровня емкости рынка: потенциальный и реальный. Действительной емкостью рынка является первый уровень. Потенциальный уровень определяется личными и общественными

потребностями и отражает адекватный им объем реализации товаров. В маркетинге используется также термин потенциал рынка. Реально складывающаяся емкость рынка может и не соответствовать его потенциальной емкости. Расчет емкости рынка должен носить пространственно-временную определенность. Факторы, влияющие на емкость рынка: Емкость рынка формируется под влиянием множества факторов, каждый из которых может в определенных

ситуациях как стимулировать рынок, так и сдерживать его развитие, ограничивая его емкость. Всю совокупность факторов можно разделить на две группы : общего и специфического характера. Общими являются социально-экономические факторы, определяющие емкость рынка любого товара: -объем и структуру товарного предложения, в том числе по предприятиям-представителям; – ассортимент и качество выпускаемых изделий; – размеры импорта по

данному товару или группе; – достигнутый уровень жизни и потребностей населения; – покупательская способность населения; – уровень соотношения цен на товары; – численность населения; – его социальный и половозрастной состав; – степень насыщенности рынка; – состояние сбытовой, торговой и сервисной сети; – географическое расположения рынка. В настоящее время состояние рынка подвержено значительному влиянию таких

процессов, как обособление территории и введение новых денежных единиц, образование коммерческих структур, инфляция, введения новых таможенных ограничений и т.д. Специфические факторы определяют развитие рынков отдельных товаров, причем каждый рынок может иметь характерные только для него факторы. В этом случае специфический фактор по степени влияния может оказаться определяющим для формирования и развития спроса и