Понятие и сущность маркетинга — страница 7

  • Просмотров 1852
  • Скачиваний 15
  • Размер файла 61
    Кб

крупным покупателям за обусловленный объем оборота в течение определенного времени д) временные скидки; применяются относительно цены введения нового продукта с целью скорейшего получения ранних покупателей и сокращения этапа внедрения товара на рынок е) спецскидки; для покупателей, в которых фирма особенно заинтересована Элементы маркетинговой системы Формирование и функционирование маркетинговой системы происходит в

определенной окружающей среде, которая создается под влиянием факторов и условий, ограничений со стороны социально-экономических, политических, культурных, демографических и экологических факторов. Выделяют микро- и макровнешние среды маркетинга. Факторы макровнешней среды маркетинга не поддаются прямому управлению со стороны фирмы. К ним относят: 1. природный (уровень развитости использования потенциалов природных

ресурсов; использование топливно-энергетических ресурсов и сырья; экологические показатели, их нормативы и уровень соблюдения; развитость системы гос. контроля, охраны окружающей среды, интенсивность использования запасов топлива, энергии и сырья) 2. демографические (структура, численность, плотность и воспроизводные характеристики населения; рождаемость, смертность, устойчивость семейных союзов) 3. экономические

(финансовое положение рабочих, служащих, пенсионеров, покупательская способность, показатели финансово-кредитной системы) 4. политико-правовые (развитость правовой защиты населения, законодательство в области предпринимательской деятельности) 5. научно0технические (состояние и развитие НТП в базовых отраслях экономики; развитость инновационных процессов) 6. социально-культурные (развитость рыночного менталитета населения,

устойчивость обычаев и обрядов) К элементам микровнешней среды маркетинга относят: 1. поставщики (в их функцию входит обеспечение фирм партнеров необходимыми материальными ресурсами. Необходимо изучать возможности разных поставщиков с целью выбора наиболее надежных и экономичных с точки зрения капитальных и текущих затрат). 2. конкуренты (фирмы или физические лица, выступающие в качестве соперников по отношению к другим

предпринимающим сторонам. Своими действиями на рынке они оказывают существенные воздействия на результаты деятельности предприятия – соперника, на его позицию и преимущества в конкурентной борьбе) 3. посредники (фирмы или физические лица, которые помогают предприятию-производителю продвигать, доставлять и продавать свою продукцию. Различают торговых, логистических, маркетинговых и финансовых посредников) 4. потребители