Понятие и сущность маркетинга — страница 5

  • Просмотров 1863
  • Скачиваний 15
  • Размер файла 61
    Кб

привлекательности товарной номенклатуры: 1. стратегия инновации товара определяет программу разработки и внедрения новых товаров. Она может быть представлена новыми товарами или услугами, способами их производства и сбыта, новшествами в организационной, финансовой, научно-исследовательской и маркетинговой деятельности. Инновации по форме осуществления подразделяются на дифференциацию и диверсификацию. Дифференциация

представляет собой процесс разработки ряда существующих модификаций, которые делают его отличным от товаров-конкурентов. Она основана на улучшении привлекательности товара за счет его разнообразия. Дифференциация товаров осуществляется по следующим факторам: - дополнительные возможности товара - эффективность использования - комфорт, надежность, стиль и дизайн товара. Диверсификация применима, когда фирма начинает

производить дополнительные товары, которые планируется предложить на новые рынки сбыта. При проведении диверсификации возможно изменение, как товара, так и рынков. Выделяют 3 типа диверсификации: - горизонтальная ( производство таких новых товаров, которые настолько близки по производственно-техническим, снабженческо-сбытовым и маркетинговым условиям, что возможно использование существующего сырья, каналов сбыта) -

вертикальная (увеличе6ние глубины товарной программы, как в направлении сбыта товаров существующего производства, так и в направлении сбыта сырья и средств производства, являющихся составной частью товаров, которые фирма производит в настоящее время) - концентрическая (предполагается производство таких новых товаров, которые для предприятия являются совершенно новыми и не имеют технического и коммерческого отношения к

продукции, которую фирма производит в настоящее время) 2. стратегия вариации (модификации) товара. Модификация – изменение стиля и внешней формы самого товара, его упаковки, марки, изменение наиболее существенных технико-эксплуатационных свойств, характерные изменения формы и технической оснастки. Предметом вариации может быть 1 или несколько элементов товара: - физические и функциональные свойства (вид материала, техническая

конструкция) - эстетические свойства (дизайн, цвет) - рыночная атрибутика товара (имя, марка) - дополнительные услуги (гарантия) 3. Элиминация товара Выделение таких товаров, которые выглядят сомнительными сточки зрения дальнейшей привлекательности на рынке и подлежат переаттестации. Стратегия элиминации не означает однозначного решения об уходе с рынка или закрытии производства вообще. Следующие решения: - выявление стареющих