Понятие и сущность маркетинга — страница 4

  • Просмотров 1855
  • Скачиваний 15
  • Размер файла 61
    Кб

методами инновационной политики. Процесс инновации включает 6 этапов: 1. поиск идей о новых товарах Задача планирования нового товара состоит в поиске и разработке альтернативных вариантов товарной политики, обоснование их возможных шансов и рисков. Особое внимание необходимо уделять базовым проблемам инновации. 2. отбор идей Цель отбора идей заключается в том, чтобы выявить и отсеять непригодные решения. При этом

устанавливается соответствие идеи целям фирмы и имеющимся на предприятии ресурсам. Процесс отбора идей включает 2 стадии: - проверка их соответствиям, принципам и требованиям фирмы - проверка шансов идеи в рыночных условиях 3. экономический анализ коммерциализации идей нового товара Связан с исследованиями затрат, связанных с разработкой товара, выводом его на рынок и продажей, с оценкой прибыли и риска, обусловленного

производством нового товара, который имеет необходимый оборот. Используется метод анализа безубыточности, который позволяет установить точку безубыточности, характеризуется минимальным объемом выпускаемой продукции, при котором доход от продажи равен издержкам производства. 4. разработка товара Новый товар должен обеспечивать требования потребителей и рынка. 5. испытание товара в условиях рынка Тестирование может

осуществляться по следующим критериям: 1. место проведения (рынок, дом) 2. объект (товар, марка) 3. лица, привлекаемые для тестирования (эксперт) 4. продолжительность 5. объем (1 товар или партия) 6. число тестируемых товаров (однозначное или сравнительное) 6. внедрение товара на рынок При внедрении товара на рынок необходимо установить: - в какой момент необходимо вывести товар на рынок - на какой рынок нужно выводить товар - какой группе

покупателей должен быть предложен товар - как организовать и координировать мероприятия по выводу товара на рынок. Стратегические решения в товарной политике Товарная линия – группа продуктов либо с тождественными принципами функционирования, либо предназначенные для одних и тех же категорий потребителей, либо поставляемые через однотипные каналы сбыта, либо продаваемые в рамках одного диапазона цен. Товарная

номенклатура – совокупность всех товаров фирмы. Характеризуется широтой (число товарных линий предприятия), длиной (общее число конкретных товаров), глубиной (число вариантов каждого товара определенной товарной линии), согласованностью (степень близости различных линий с точки зрения конечного использования товара). Товарная стратегия разрабатывается на перспективу и может включать 3 стратегии направления по улучшению