Понятие и сущность маркетинга — страница 3

  • Просмотров 1876
  • Скачиваний 15
  • Размер файла 61
    Кб

Для каждого целевого рынка фирма разрабатывает нужный этому рынку товар, маркетинговые усилия концентрируются на покупателя, заинтересованного в приобретении товаров. Концентрированный маркетинг – производство одного товара для определенного сегмента рынка. При выборе стратегии охвата рынка необходимо учитывать: - ресурсы фирмы - степень однородности продукции - этапы жизненного цикла товара - степень однородности рынка -

маркетинговые стратегии конкурентов Классификация товара Товар – все, что может удовлетворить нужду или потребность, все, что предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования и потребления. Товар – это не только физический объект, но и услуги, идеи, места или отдельные личности. По целевому назначению товар подразделяется: 1. Потребительские товары (товары, приобретаемые для личного /семейного

потребления) 1.1 товары повседневного спроса (товары, которые обычно покупаются часто, без раздумий с минимальным сравнением с другими товарами) - основные товары (товары, покупаемые регулярно) - товары импульсной покупки (товары, доступные для покупки во многих местах и приобретаемые без предварительного планирования на основе внезапно возникшего желания) - экстренные товары (товары, приобретаемые при возникновении острой

нужды в них) 1.2 товары предварительного выбора (потребительские товары, которые покупатель в процессе выбора сравнивает между собой по показателям качества, цены, пригодности и внешнего оформления) 1.3 товары особого спроса (потребительские товары с уникальными характеристиками, ради которых значительная группа потребителей готова затратить дополнительные усилия) 1.4 товары пассивного спроса (потребительские товары, о

приобретении которых потребитель обычно не думает в не зависимости от того, знает он или нет о из существовании) 2. Товары производственно-технического назначения (товары, приобретаемые для дальнейшей их переработки или использования в бизнесе) 2.1 материалы и детали, полностью используемые в производстве 2.2 капитальное оборудование, входящее в готовый продукт частично, посредством амортизации 2.3 вспомогательные материалы или

услуги, не входящие в изготавливаемый продукт. Товар Товар – все, что может удовлетворить нужду или потребность, все, что предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования и потребления. Товар – это не только физический объект, но и услуги, идеи, места или отдельные личности. По целевому назначению товар подразделяется: Стратегия разработки нового товара Осуществляется в соответствии с принципами и