Показатели эффективности работы книжного магазина "Новобук" — страница 4

  • Просмотров 739
  • Скачиваний 16
  • Размер файла 83
    Кб

стратегию и тактику ценообразования. Существуют следующие ценовые стратегии фирмы: Стратегия высоких цен («снятие сливок»). Высокая цена обеспечивает достаточно большой размер прибыли при относительно высоких издержках в первый период выпуска товара. Повышенная цена позволяет сдерживать покупательский спрос. Высокая первоначальная цена способствует созданию имиджа качественного товара у покупателей, что обеспечивает его

реализацию в дальнейшем при снижении цены. Основной недостаток: высокая цена привлекает конкурентов. Стратегия низких цен (стратегия проникновения на рынок). Цена устанавливается значительно более низкая, чем цены на рынке на аналогичные товары конкурентов. Это дает возможность привлечь максимальное число покупателей и способствует завоеванию рынка. Стратегия неокругленных цен. Стратегия следования за лидером в отрасли или

на рынке. Цена на товар устанавливается исходя из цены, предлагаемой главным конкурентом. Нейтральная стратегия. Цена складывается из фактических затрат и средней нормы прибыли на рынке и в отрасли. Стратегия тесного увязывания цен с качеством товара. Основана на установлении высоких цен на изделия очень высокого качества, обладающие уникальными свойствами. Стратегия льготных цен – направлена на работу с покупателями,

которыми заинтересована фирма, предлагая им товар по льготной цене. Для фирмы ООО «Новобук» наиболее приемлемой стратегией будет нейтральная стратегия, т.к. эта стратегия является типичной для начинающих фирм. В дальнейшем, при расширении фирмы, будет использоваться стратегия проникновения на рынок. Основной целью ценовой политики фирмы ООО «Новобук» на первом этапе деятельности будет дальнейшее существование предприятия.

Важной частью маркетинга является реклама. В первую очередь будет создан сайт фирмы ООО «Новобук» в сети Интернет, на котором будет помещаться вся информация о фирме, товаре. Так же на сайте будут размещаться баннеры, рекламирующие другие сайты, а на этих сайтах, в свою очередь, будет размещаться баннер нашего сайта. Реклама ООО «Новобук» будет расположена на рекламных щитах, расположенных по городу в разных районах, на

листовках, также в газетах и журналах. Расходы на рекламу: - газеты и журналы – 10 000 р. - рекламные щиты – 35 000 р. В целом расходы на рекламу составляют 45 000 рублей. Реклама ООО «Новобук» Раздел 4. План производства Фирма ООО «Новобук» Адрес: Ярославль, ул. Труфанова, 28 тел. (4852) 56-53-16 факс (095) 294-0123 Магазин «Новобук» работает следующим образом: количество смен – 1; продолжительность смены – 12 часов (с 9.00 по 21.00) количество рабочих дней – 7