По дисциплине «Основы менеджмента» На тему «Kverneland Group» — страница 2

  • Просмотров 356
  • Скачиваний 5
  • Размер файла 544
    Кб

Квернеланд доказала свою надёжность, быструю окупаемость и завоевала множество наград на самых престижных выставках Европы. История концерна началась в 1879, когда Оле Квернеланд Габриэль начал производить косы, серпы и ножи, а позднее пахотные орудия. С появлением первых тракторов он стал специализироваться в производстве сельскохозяйственной техники. С тех пор компания постоянно росла в основном посредством приобретения

новых бизнесов, и сегодня концерн Квернеланд – это глобальная компания, обладающая портфелем уважаемых брендов и способная предложить уникальный и широкий диапазон изделий для профессиональных фермеров и подрядчиков в таких областях, как техника для почвообработки, посевная техника, техника для внесения удобрений, техника для заготовки кормов, техника для раздачи кормов, техника для возделывания картофеля, техника для

обслуживания виноградников и сбора урожая винограда. Квернеланд ASA, материнская компания, зарегистрирована на фондовой бирже в Осло, и в 2003 ее товарооборот составил 500 миллионов евро. Концерн Квернеланд насчитывает более 3300 служащих более чем в 30 компаниях в 25 странах мира, и имеет дистрибьюторов еще в 60 странах. Концерн Квернеланд занимает более чем 15%-ую рыночную долю на рынке сельскохозяйственной прицепной и навесной техники

в Европе и более чем 40%-ю долю мирового рынка техники для виноградарства. Бренды концерна Квернеланд 3..Стратегический анализ Концерна Квернеланд 3.1 Базовый рынок и область деятельности концерна Полезным инструментом для понимания базового рынка является модель, предложенная Абелем и Хаммондом (Abel and Hammond “business domain”). На трех осях графика отображаются функции или нужды (т.е. описание того, что получают клиенты от приобретения

продукта организации), технологии (на основе каких технологических процессов, используемых организацией, осуществляется выполнение функций), а также клиенты или группы клиентов. На графике отображается как рынок в целом, так и область деятельности компании. На рисунке представлен базовый рынок концерна Квернеланд, а также его область деятельности. Из данной схемы видно, что рынком, на котором работает концерн Квернеланд,

является сельскохозяйственная техника (трактора, комбайнеры, сельскохозяйственное оборудование, орудия), которая может удовлетворять нужды в области земледелия, скотоводства, аквакультуры, лесообработки, огородничества, виноградорства, цветоводства. Клиентами могут быть импортеры, дилеры, подрядчики и фермеры. Концерн Квернеланд работает только на рынке сельскохозяйственной техники для земледелия, скотоводства и