По дисциплине: Маркетинг На тему: “ Позиционирование ”

НОУ ВПО “УРАЛЬСКИЙ ИНСТИТУТ БИЗНЕСА” Реферат По дисциплине: Маркетинг На тему: “ Позиционирование ” Екатеринбург 2010 Содержание : 1. Введение...............................................................................................................3 2. Определение позиционирования.......................................................................4 3. Как начиналось позиционирование...................................................................5 4. Что такое позиционирование и сверхкоммуникативное общество................6 5.

Сверхпростое сознание и сверхпростое сообщение........................................8 6. Атака на сознание: медиа – взры.....................................................................10 7. Растущее многообразие товаров......................................................................11 8. Бурный рост рекламы........................................................................................12 9. Пути проникновения в человеческое сознание..............................................13 10. Смена эпох.......................................................................................................15 11.

О структуре человеческого сознания............................................................16 12. Позиционирование лидера.............................................................................19 13. Конкурентное репозиционирование..............................................................21 14. Имя - огромная сила........................................................................................23 15. Заключение.......................................................................................................24 16. Список использованной литературы.............................................................25 1.

Введение. Тема данной работы посвящена новому подходу к коммуникациям, известному как «позиционирование». Поэтому и приводимые примеры будут связаны с осуществлением самой сложной формы коммуникации - рекламы. Формы, заслуживающей с точки зрения потребителя наименьшего почтения. По большей части реклама нежеланна и нелюбима. В некоторых случаях - невыносима. Для многих интеллектуалов реклама недостойна серьезного изучения.

Несмотря на свою репутацию, а может быть, именно из-за нее, реклама является превосходным полигоном для испытания коммуникативных теорий. Если теория оправдывается в рекламе, ее принципы, скорее всего, окажутся справедливыми и в политике, религии и других, предполагающих использование массовых коммуникаций сферах деятельности. Концепция позиционирования изменила рекламу. Концепция настолько проста, что некоторые даже не