Планирование и разработка PR - кампании

  • Просмотров 3438
  • Скачиваний 306
  • Размер файла 38
    Кб

ТОМСКИЙ ПОЛИТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ Институт дистанционного образования Специальность “Связи с общественностью” Кафедра культурологии и социальной коммуникации РЕФЕРАТ по курсу “Теория и практика связей с общественностью” ПЛАНИРОВАНИЕ И РАЗРАБОТКА PR – КАМПАНИИ Выполнил студент _____________________ Группы ______________ Проверил преподаватель _____________________ Томск 2004 Содержание 1. PR-кампания …………………………………………………………………. 3 2.

Структура PR – деятельности……………………………………………..….4 3. Планирование PR-кампании как суммы технологий…………………..……7 4. Разработка PR-кампании………………………………………………..……15 Список использованной литературы…………………………………….……..21 Продается только узнаваемое 1. PR-кампания PR-кампании соединяют в себе многие инструменты (акции, праздники, круглые столы, конкурсы) и являются очень эффективным методом продвижения

определенного имиджа или идеи. Практически все PR-кампании проводятся по следующей схеме: ·        Исследование ситуации. Первичные и вторичные маркетинговые исследования. ·        Анализ ситуации, постановка проблемы. Проблемное дерево ·        Демография Выбор целевой группы, определение ее основных характеристик ·        Психография Анализ значимого

окружения (потенциальные союзники и противники) и выработка тактики работы с ним ·        Постановка цели (чего мы можем реально достичь с учетом результатов анализа ситуации и наличия ресурсов) ·        Знание Отношение Поведение Разработка общей стратегии кампании (какие средства мы будем использовать) ·        Написание плана, определение показателей и ожидаемых результатов

Формулировка сообщения, которое мы хотим передать 1.     Как сказать? 2.     В какой форме передать? 3.     Через какие каналы передать? ·        Тестирование разработанного сообщения (фокус-группы, глубинные интервью) ·        Осуществление кампании ·        Оценка эффективности кампании (проведение заключительного исследования с целью замера