Планирование и разработка PR - кампании
ТОМСКИЙ ПОЛИТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ Институт дистанционного образования Специальность “Связи с общественностью” Кафедра культурологии и социальной коммуникации РЕФЕРАТ по курсу “Теория и практика связей с общественностью” ПЛАНИРОВАНИЕ И РАЗРАБОТКА PR – КАМПАНИИ Выполнил студент _____________________ Группы ______________ Проверил преподаватель _____________________ Томск 2004 Содержание 1. PR-кампания …………………………………………………………………. 3 2. Структура PR – деятельности……………………………………………..….4 3. Планирование PR-кампании как суммы технологий…………………..……7 4. Разработка PR-кампании………………………………………………..……15 Список использованной литературы…………………………………….……..21 Продается только узнаваемое 1. PR-кампания PR-кампании соединяют в себе многие инструменты (акции, праздники, круглые столы, конкурсы) и являются очень эффективным методом продвижения определенного имиджа или идеи. Практически все PR-кампании проводятся по следующей схеме: · Исследование ситуации. Первичные и вторичные маркетинговые исследования. · Анализ ситуации, постановка проблемы. Проблемное дерево · Демография Выбор целевой группы, определение ее основных характеристик · Психография Анализ значимого окружения (потенциальные союзники и противники) и выработка тактики работы с ним · Постановка цели (чего мы можем реально достичь с учетом результатов анализа ситуации и наличия ресурсов) · Знание Отношение Поведение Разработка общей стратегии кампании (какие средства мы будем использовать) · Написание плана, определение показателей и ожидаемых результатов Формулировка сообщения, которое мы хотим передать 1. Как сказать? 2. В какой форме передать? 3. Через какие каналы передать? · Тестирование разработанного сообщения (фокус-группы, глубинные интервью) · Осуществление кампании · Оценка эффективности кампании (проведение заключительного исследования с целью замера
Похожие работы
- Рефераты