Планирование бюджета рекламной кампании 41 2 Анализ процесса размещения рекламы на зао «Молвест» 48 — страница 5

  • Просмотров 3169
  • Скачиваний 7
  • Размер файла 1140
    Кб

или даже падение рейтинга при растущей доле аудитории может отражать общую позитивную динамику популярности программы. Целевая аудитория (target group) – множество людей, объединенных по принципу близкого отношения к рекламируемому товару. CPT (cost-per-thousand) – стоимость 1000 рекламных контактов, исчисляется как отношение стоимости тысячи рекламных объявлений к аудитории. CPT – это затраты, связанные с доставкой рекламы тысяче

потребителей. Благодаря применению этого показателя сравнивается одно средство распространения информации с другим с целью обнаружения наиболее эффективных из них. Поскольку каждое средство информации оценивается по-разному, CPT-анализ обычно применяется по отношению к средствам распространения одного рода. СPT = (цена рекламного сообщения x 1000) / тираж (аудитория) (2) Помимо CPT при анализе эффективности медиа-стратегии

используют показатель CPP. CPP (cost-per-rating-points) – цена индекса популярности, вычисляется путем деления величины средств, выделяемых на рекламу, на величину индекса. CPP = (стоимость коммерческой демонстрации) / рейтинг (3) Накопление аудитории – последовательное формирование полной аудитории за определенный промежуток времени (обычно за месяц). Члены аудитории учитываются только один раз независимо от того, сколько раз они обращались

к средству распространения рекламы. Покрытие (Coverage) – статистический термин, описывающий доставку средства распространения рекламы рассматриваемой целевой аудитории. Покрытие обычно выражается в виде определенной доли населения, выступающей в качестве активного участника рынка. Для вычисления показателя покрытия следует разделить объем доставки средства распространения рекламы целевой аудитории на количество людей,

образующих эту целевую аудиторию. GRP (Gross Rating Point) – общий индекс популярности, сумма процентных рейтингов. Этот показатель позволяет обозначить «вес» рекламного сообщения с помощью числового показателя. Суммируются рейтинги передач, в которых показывают ролики, умноженные на количество показов. В последние годы показатель GRP применяется в процессе планирования деятельности и других масс-медиа. TRP (Target Rating Point) – суммарный

рейтинг для целевой аудитории. TRP рассчитывается реже, чем GRP, поскольку точно определить целевой рейтинг передачи гораздо сложнее, чем общий рейтинг [34, с. 84]. Общий охват аудитории – количество потребителей средств массовой информации (величина может дублироваться, поскольку один и тот же человек может учитываться несколько раз). Анализ общего охвата аудитории необходим для формирования краткого представления относительно