Планирование бюджета рекламной кампании 41 2 Анализ процесса размещения рекламы на зао «Молвест» 48

  • Просмотров 1563
  • Скачиваний 5
  • Размер файла 1140
    Кб

1 Теоретические основы технологии медиа-планирования @page { size: 8.27in 11.69in; margin-left: 1.18in; margin-right: 0.59in; margin-top: 0.49in; margin-bottom: 0.79in } @page:first { margin-top: 0.79in; margin-bottom: 0.79in } p { margin-bottom: 0.1in; direction: ltr; font-size: 12pt; line-height: 120%; text-align: left; widows: 2; orphans: 2 } a:link { color: #0000ff; so-language: zxx } Содержание стр Введение 4 1 Теоретические основы технологии медиа-планирования 7 1.1 Сущность медиа-планирования и основные показатели 7 1.2 Категории средств распространения информации 16 1.3

Методы исследования эффективности рекламного пространства и времени 30 1.4 Планирование бюджета рекламной кампании 41 2 Анализ процесса размещения рекламы на ЗАО «Молвест» 48 2.1 Характеристика деятельности ЗАО «Молвест» 48 2.2 Анализ рекламной кампании на телевидении 59 2.3 Расчет эффективности медиа-плана и послепродажный анализ 67 3 Совершенствование процесса медиа-планирования на ЗАО «Молвест» 79 3.1 Использование стратегии

мультимедийной интеграции 79 3.2 Размещение рекламы в альтернативных масс-медиа 86 3.3 Рекомендации по планированию рекламы в телеэфире 94 Заключение 103 Список литературы 106 Приложение А Стандартная схема процесса медиа-планирования 109 Приложение Б Аспекты применения традиционных масс-медиа 110 Приложение В Организационная структура управления ЗАО «Молвест» 111 Приложение Г Структура отдела маркетинга ЗАО «Молвест» 112 Приложение Д

Раскадровка рекламного ролика 113 Приложение Е Составление медиа-плана по каналу СТС 114 Приложение Ж Макет рекламной листовки для рассылки 116 Приложение И Макет плаката для транспортной рекламы 117 Приложение К Макет рекламного блока для размещения в прессе 118 Введение Процесс покупки рекламного пространства и времени рассматривается как процесс поиска лучших средств и способов доставки рекламных объявлений предполагаемым

клиентам фирмы. Этот процесс называется медиа-планированием. В свое время медиа-планирование рассматривалось в качестве нетворческого и рутинного дополнения к маркетинговой деятельности. В настоящее время эти взгляды коренным образом изменились. Из вспомогательного и действительно рутинного средства, рассчитанного на составление планов выхода рекламных материалов в печатных изданиях и на телевидении, медиа-планирование