План введение Глава I. Отдел развития как элемент системы маркетинга театра § — страница 6

  • Просмотров 863
  • Скачиваний 5
  • Размер файла 607
    Кб

товара — от производства до конечного потребления — рассматриваются с позиций наиболее эффективного и своевременного удовлетворения спроса с минимальными издержками. К производству предъявляются два взаимосвязанных требования: максимально возможная адаптация к изменяющемуся поведению потребителей и выживаемость в условиях конкуренции и нестабильности экономического роста. Концепция маркетинга, способы реализации

рыночных принципов по существу универсальны, то есть являются основой для рациональной организации исследовательского, производственного и сбытового процессов, независимо от отраслевой принадлежности предприятий. Основные принципы маркетинга применимы практически во всех областях коммерческой деятельности (например, банковское дело, страхование, туризм) и некоммерческой практики (здравоохранение, образование, культура

и др. ). Вместе с тем, разработка конкретных маркетинговых мероприятий требует дифференциального подхода, учитывающего специфические особенности той или иной отрасли. Введение в практику концепции маркетинга позволяет решать целый комплекс вопросов: Установление двухсторонних отношений между продавцом и покупателем путем изучения рынка, распределения, продвижения товара и рекламы; Определение параметров производства в

зависимости от количества и качества характеристик потребностей, покупательной способности потребителя; Развитие рекламного дела и других форм стимулирования сбыта; Осуществление координации всей работы по удовлетворению интересов потребителя как главной цели предпринимательства. В основе маркетинга лежат следующие понятия: Потребности Покупатель Продавец Товар Цена ’ Реклама ’ Рынок ’ Реализация Если говорить

упрощенно, то потребности выливаются в конкретные желания, которые с учетом денежных возможностей трансформируются в спрос на рынке на конкретные продукты; осуществляется обмен между производителем и потребителем, оформляемый в виде определенной сделки, т.е. маркетинг направляет экономику на удовлетворение множества постоянно меняющихся потребностей миллионов потребителей. В России понятие маркетинг стало активно

вводится в сознание управленческого персонала в последние годы через обозначение должностей и структурных подразделений. «Директор по маркетингу», «Специалист по маркетингу», - такого рода словосочетания стали для нас уже достаточно привычными. В меньшей степени, впрочем, это касается области искусства. Между тем, уже только одно постоянное снижение уровня нецелевого (типа дотаций) государственного участия в экономике