План рекламной кампании шампанского

  • Просмотров 1325
  • Скачиваний 339
  • Размер файла 39
    Кб

  Выбор модели ·        «Узнай-почувствуй-купи» Установление целей ·        продвижение нового продукта на рынок, ·        занятие лидирующего места среди отечественных производителей. Выбор объекта рекламы ·        конечный потребитель ·        оптовые предприятия торговли. ·        розничные предприятия торговли .

·        рестораны и бары. Основная идея рекламы ·        Необыкновенный нежный вкус. ·        Ощущение праздника. Выбор средств рекламы ·        Анализ факторов (см. следующую таблицу) ·        Главное средство : реклама на телевидение; ·        Вспомогательные: реклама в специализированных изданиях Исполнение обращения Зарисовка с

натуры. Представление одного или нескольких персонажей, употребляющих продукт. (праздничная атмосфера) Решение о бюджете На основе планирования затрат Выведение на рынок фасованного товара в общенациональном масштабе требует больших начальных затрат на рекламу и стимулирование сбыта. В первые месяцы необходим достаточно сильный толчок, чтобы по возможности быстро достичь объема сбыта, обеспечивающего рентабельность. Для

формирования осведомленности и побуждения опробовать товар требуется гораздо больше усилий в сфере рекламы и стимулирования сбыта, чем для поддержания высокого уровня продаж постоянным потребителям. Большие начальные затраты, когда сбыт начинает расти с нуля, обычно оборачиваются в первый год убытками по итогам основной деятельности. Убытки эти могут перейти и на второй, и на третий год, пока сбыт не достигнет достаточно

большого объема, приносящего валовую прибыль, которой хватает и на покрытие текущих расходов, и на возмещение предыдущих убытков. Подобные интенсивные затраты <авансом> называются инвестиционными расходами. Термин этот предполагает, что начальные затраты на рекламу - подобно капиталовложениям в средства производства - приносят доход лишь в последующие годы. Бюджет, в котором отражено, почему и откуда происходят убытки в