План рекламной кампании шампанского
Выбор модели · «Узнай-почувствуй-купи» Установление целей · продвижение нового продукта на рынок, · занятие лидирующего места среди отечественных производителей. Выбор объекта рекламы · конечный потребитель · оптовые предприятия торговли. · розничные предприятия торговли . · рестораны и бары. Основная идея рекламы · Необыкновенный нежный вкус. · Ощущение праздника. Выбор средств рекламы · Анализ факторов (см. следующую таблицу) · Главное средство : реклама на телевидение; · Вспомогательные: реклама в специализированных изданиях Исполнение обращения Зарисовка с натуры. Представление одного или нескольких персонажей, употребляющих продукт. (праздничная атмосфера) Решение о бюджете На основе планирования затрат Выведение на рынок фасованного товара в общенациональном масштабе требует больших начальных затрат на рекламу и стимулирование сбыта. В первые месяцы необходим достаточно сильный толчок, чтобы по возможности быстро достичь объема сбыта, обеспечивающего рентабельность. Для формирования осведомленности и побуждения опробовать товар требуется гораздо больше усилий в сфере рекламы и стимулирования сбыта, чем для поддержания высокого уровня продаж постоянным потребителям. Большие начальные затраты, когда сбыт начинает расти с нуля, обычно оборачиваются в первый год убытками по итогам основной деятельности. Убытки эти могут перейти и на второй, и на третий год, пока сбыт не достигнет достаточно большого объема, приносящего валовую прибыль, которой хватает и на покрытие текущих расходов, и на возмещение предыдущих убытков. Подобные интенсивные затраты <авансом> называются инвестиционными расходами. Термин этот предполагает, что начальные затраты на рекламу - подобно капиталовложениям в средства производства - приносят доход лишь в последующие годы. Бюджет, в котором отражено, почему и откуда происходят убытки в
Похожие работы
- Практические занятия
- Рефераты
- Рефераты
- Рефераты