План рекламной кампании хлебокомбината "Лакомка" — страница 9

  • Просмотров 1532
  • Скачиваний 183
  • Размер файла 25
    Кб

ассоциируется с традициями, домом, поэтому российское население привыкло считать каравай неотъемлимой частью русской культуры. Шрифт в стиле боярский, старорусский будет хорошо соответствовать цвету и ассоциациям. Кроме того, упоминание о новом сорте хлеба в сочетании с традиционным оформлением создаст уверенность, что продукт качественный и проверенный, ему можно доверять. 5. Бюджет. 5.1 Себестоимость рекламы. Средство

рекламы Стоимость Требуется Затраты Участие в ярмарке Ярмарочная площадь - $50 Разработка имиджа товара - $500 Дизайн стенда -$100 $50 $500 $100 Ролик на телевидении 1 мин -$1.000 2 ролика по 15 сек в день перед ярмаркой $500 Ролик на радио 1 мин - $20 56 ролика по 10 сек (2 ролика в день, по 2 каналам) $1.866 Реклама в газете Объявление, $1 руб./ 1 кв.см 4 объявления в неделю, 8 на 5 см (в 4 газетах) в течении 2 недель $1.280 Листовка 1 лист - $1/5 10.000 листов $2.000 Итого: $6.296 5.2

Анализ потенциала фирмы. Потенциал Оценка (по сравнению с конкурентами) скорее «+» скорее «-» 1. Менеджмент предприятия Ö 2. Производство Ö 3. Научные исследования Ö 4. маркетинг Ö 5. кадры Ö Ö 6. финансы Ö Вывод. Менеджмент предприятия подразумевает цели, особенности культуры организации и управление ею. Наблюдения за развитием магазина, изменением ценовой и товарной политики в период кризисов и сейчас показывает, что

руководство фирмы четко видит цели дальнейшего развития и способно их достичь. Производство отличается высоким уровнем профессионализма. Есть, правда, некоторые нарекания в сфере сервиса – это неизжитые недостатки поведения продавцов советского периода. Научные исследования, в частности, введение в производство и продажу новых сортов хлеба, новых видов других хлебобулочных изделий ведется слабо. А это могло бы стать

хорошей рекламой и расширением ассортимента. Однако, желательно предварить это маркетинговыми исследованиями. Кадры в производстве продукции отличаются высоким профессионализмом. В сфере обслуживания – продавцы из числа старшего поколения просто ужасны. Финансовое положение позволяет проводить разумную рекламную кампанию, избегая, однако, лишних трат. Деньги, потраченные на внешний и внутренний ремонт здания и торговых

залов должны окупиться увеличением прибыли в следствии притока покупателей и ускорения их обслуживания. Анализ потенциала фирменного магазина «Лакомка» позволяет заключить, что магазин занимает устойчивое положение.