План рекламной кампании хлебокомбината "Лакомка" — страница 4

  • Просмотров 1524
  • Скачиваний 183
  • Размер файла 25
    Кб

покупатель». Второстепенный рынок – «престижный покупатель». Например, торты, которые делают на заказ в «Лакомке» дороже, чем в мелких частных магазинах или столовых, но более престижны, тем более, что виден профессионализм внешнего оформления. е) маркетинговые цели основными целями магазина являются: -          увеличение сбыта продукции -          улучшение имиджа и повышение

популярности магазина -          расширение рынков сбыта -          увеличение числа повторных покупок -          улучшение соответствия ассортимента продукции и желаний покупателей ж) маркетинговые свойства услуги поскольку в сфере продовольственной торговли, тем более такого широко распространенного продукта, как хлеб, трудно придумать что-то совершенно новое,

то уникальность магазина «Лакомка» состоит именно в спектре предлагаемых дополнительных услуг. -          быстрое изготовление тортов, праздничных караваев и другой выпечки на заказ с профессиональным их художественным оформлением: -          «фирменные» сорта хлеба, которые создают магазину круг постоянных клиентов – покупателей именно этого сорта хлеба;

-          большой ассортимент хлебобулочных изделий; -          возможность купить еще горячий хлеб, «прямо из печи»; -          услуги мини-кафе. Взятые в отдельности, эти услуги можно найти в различных магазинах, но именно совокупность услуг привлекает к магазину «Лакомка» дополнительных покупателей. 3. Цели рекламной деятельности. 3.1 Меры прямого и косвенного

воздействия. К мерам прямого воздействия в предлагаемой рекламной кампании можно отнести прямую почтовую рассылку рекламных информационный сообщений. Они могут содержать в себе краткую историю магазина, упирая на то, что это – один из самых старых магазинов нашего города. Акцент также можно сделать на широком ассортименте продукции и ее свежести – «хлеб только что из печи!» Информацию подобного рода можно разместить в виде

плакатов и панно внутри магазина и снаружи, на стенах здания. Кроме того, в пределах микрорайона на асфальт можно нанести эмблему магазина и стрелку, указывающую направление к нему. К мерам косвенного воздействия можно отнести – самое действенное – запах свежего хлеба, который можно почувствовать издалека. Для того, чтобы запах чувствовался не только внутри магазина – от хлебных полок, но и снаружи, открываются окна цехов по