План рекламной кампании хлебокомбината "Лакомка"

  • Просмотров 1525
  • Скачиваний 183
  • Размер файла 25
    Кб

Министерство общего и профессионального образования российской федерации московский государственный университет сервиса поволжский технологический институт сервиса кафедра «Социально-культурный сервис и туризм» План рекламы по дисциплине «Реклама социально-культурной сферы» Выполнили студенты _________________________ _________________________ _________________________ Группа _____________________________________ Руководитель ________________________________ Тольятти 2000 г. 1. Резюме.

Фирменный магазин «Лакомка» - единственный магазин, в котором можно купить новый витаминизированный сорт хлеба, выпускаемый хлебокомбинатом «ТольяттиХлеб». Данная рекламная кампания преследует две цели: продвижение нового товара на уже завоеванные рынки, а также – расширить рынки сбыта магазина «Лакомка». Методы достижения этого: активная рекламная кампания, акцентирующаяся на полезных медицинских свойствах нового сорта

хлеба, а также на таком достоинстве магазина «Лакомка», как «одном из старейших магазинов города». Используемые рекламные средства: почтовые рассылки, наружная реклама, печатные СМИ, методы стимулирования продажи (ярмарки, скидки, дегустации). Примерная стоимость рекламной кампании, рассчитанной на две-три недели – $6.296, т.е. примерно 176 288 руб. 2. Текущее положение. 2.1 Информация о фирме и ее истории. Продуктовый магазин «Лакомка» -

фирменный магазин ЗАО «ТольяттиХлеб», был открыт в 1970 году. Здание магазина обеъдиняет в себе непосредственно магазин - передняя часть здания, выходящая на улицу, и цеха по выпечки хлеба – задняя часть строения. Первоначально магазин рассчитывался как специализированный магазин по торговле хлебом и хлебопродуктами, однако вскоре были добавлены обычные для продуктовых магазинов широкого профиля мясной, молочный, отделы. На

территории магазина функционирует мини-кафе, аптечный киоск и фруктовый отдел. 2.2 Анализ ситуации. а) текущее рыночное положение фирмы, ситуация в отрасли на настоящий момент магазин «Лакомка» успешно функционирует. Доказательством этого можно назвать и проведенный недавно косметический ремонт фасада здания, а также прошедший в прошлом году ремонт внутренних залов магазинов. Причиной успешной деятельности магазина можно