План маркетинга (на примере ООО Равиолло) — страница 3

  • Просмотров 233
  • Скачиваний 4
  • Размер файла 26
    Кб

ВИТАМИНОВ: А, D, E, C, кальций, йод. ВЕС: 70г. ЦЕНА: розничная = 14р.; оптовая со склада = 10,5р.; С/с = 7,9р. ПРИБЫЛЬ: 2р. с каждой реализованной единицы. УПАКОВКА: яркая, привлекающая внимание детей, с изображением персонажей отечественной мультипликации, игрушка прилагается, на этикетке название «Робин Бо- бин-Малютка», одноразовая посуда из экологически чис- того пластика с вилкой и салфеткой, фирменная галло- грамма. Сегмент II. Категории

выделения потребителей в данный сегмент: ВОЗРАСТ: подростки от 16 до 23 лет. ПОЛ: мужской, женский преимущественно. СОЦИАЛЬНЫЙ СЛОЙ: молодые люди со средним достатком (материальная обеспеченность – не менее 150 - 200$ в месяц, если отмечается семейное положение – в част- ности молодая семья без детей, либо 1 ребёнок, то семейный доход – строго не менее 200 - 300$, % моло- дых людей с доходом 150 – 200$ в месяц по централь- ному округу ~ , % молодых

семей с доходом 200 - 300$ в месяц по центральному округу ~ ). СТИЛЬ ЖИЗНИ: молодёжно – спортивный. ПОИСК ВЫГОД: поиск на рынке низкокалорийной, полезной питательной пищи. СТЕПЕНЬ НУЖДАЕМОСТИ В ПРОДУКТЕ: нужен время от времени. Категории, характеризующие продукт данного сегмента: НИЗКАЯ КАЛОРИЙНОСТЬ: 0,5 Ккал. ДИЕТИЧЕСКИЕ ВКУСОВЫЕ ДОБАВКИ (соевая выжимка). КОМПЛЕКС ВИТАМИНОВ: С, E, B1, B2, B5, B6, B12 . ВЕС: 90г. ЦЕНА: розничная = 18р.; оптовая со

склада = 13,5 р.; С/с = 10,1. ПРИБЫЛЬ: 2,5р. с каждой реализованной единицы. УПАКОВКА: нейтральная цветовая гамма, с образом строй- ной фигуры (контур, очертание), увеличенное изображение молекул витамин, на этикетке – название «Робин Бобин – Миниатюра», одноразовая посуда из экологически чистого пластика с вилкой и салфеткой, фирменная галлограмма. Сегмент III. Категории выделения потребителей в данный сегмент: ВОЗРАСТ: молодые люди и

люди средних лет от 20 до 50 лет. ПОЛ: преимущественно мужской, женский. СОЦИАЛЬНЫЙ СЛОЙ: мужчины и женщины со средним достат- ком (материальная обеспеченность - не менее 250 – - 300$ в месяц, если отмечается семейное положение – - в частности семья, состоящая из 2-х – 4-х человек, то семейный доход в месяц – не менее 500$, % одино- ких мужчин и женщин с месячным доходом 250 – 300$ по центральному округу ~ , % семей с месячным доходом 500$ и выше по

центральному округу ~ ). СТИЛЬ ЖИЗНИ: либо молодёжно – спортивный, либо дело- вой. Категории, характеризующие продукт для данного сегмента: СРЕДНЯЯ КАЛОРИЙНОСТЬ: 400-500 Ккал. ВКУСОВЫЕ И ПИЩЕВЫЕ ДОБАВКИ: мясные, рыбные, грибные, овощные, специи, соусы. КОМПЛЕКС ВИТАМИНОВ: С, Fe. ЦЕНА: розничная = 22 р.; оптовая со склада = 16,5р.; С/с = 12,4р. ПРИБЫЛЬ: 4р. с каждой реализованной единицы. ВЕС: 100г. УПАКОВКА: цвета ненавязчивые, изображение , зубочистки