План маркетинга лекарственного препарата — страница 2

  • Просмотров 9231
  • Скачиваний 409
  • Размер файла 157
    Кб

маркетинг PAGEREF _Toc437097801 \h 44 Косвенное продвижение продаж PAGEREF _Toc437097802 \h 45 Упаковка PAGEREF _Toc437097803 \h 45 Бюджет продвижения PAGEREF _Toc437097804 \h 45 Товародвижение PAGEREF _Toc437097805 \h 46 Маркетинговая логистика PAGEREF _Toc437097806 \h 47 Глава 3 Деятельность и бюджет PAGEREF _Toc437097807 \h 49 Поквартальный бюджет маркетинга PAGEREF _Toc437097808 \h 49 заключение PAGEREF _Toc437097809 \h 50 Проверка плана маркетинга PAGEREF _Toc437097810 \h 50 Диагностика маркетинга PAGEREF _Toc437097811 \h 50 Анализ сбыта PAGEREF _Toc437097812 \h 51

Анализ доли рынка PAGEREF _Toc437097813 \h 51 Анализ соотношения затраты/объем продаж PAGEREF _Toc437097814 \h 51 Маркетинговый оценочный анализ PAGEREF _Toc437097815 \h 52 Контроль прибыльности PAGEREF _Toc437097816 \h 52 Маркетинговая ревизия PAGEREF _Toc437097817 \h 52 Постановка маркетингового диагноза PAGEREF _Toc437097818 \h 53 Приложения PAGEREF _Toc437097819 \h 55 Приложение 1 PAGEREF _Toc437097820 \h 55 Приложение 2 PAGEREF _Toc437097821 \h 66 Приложение 3 PAGEREF _Toc437097822 \h 67 Приложение 4 PAGEREF _Toc437097823 \h 70 Приложение 4а PAGEREF _Toc437097824 \h

70 Приложение 4б PAGEREF _Toc437097825 \h 72 Приложение 5 PAGEREF _Toc437097826 \h 74 список литературы PAGEREF _Toc437097827 \h 80 Введение Значение плана по маркетингу Независимо от того, ищутся ли инвесторы, необходимо иметь план по маркетингу. Во-первых, таким образом можно выявить проблемы и трудности, с которыми предстоит столкнуться в будущем, прежде чем это произойдет, и поэтому можно будет принять правильное решение. Во-вторых, будет обеспечена лучшая

подготовка к использованию потенциальных возможностей. В-третьих, план по маркетингу поможет распознать и правильно оценить два основных типа рисков: внутренний, который контролируется (цена, реклама и штат сотрудников, занимающихся продажами), и внешний, включающий экономику, конкуренцию и тенденции на рынке – все то, что находится вне контроля фирмы. План по маркетингу должен отражать финансовые проекты на будущее

независимо от того, является ли бизнес действующим, нужно ли найти финансирование, планируется ли расширить предприятие в течение года. План должен ясно отражать, почему ожидается прирост объема продаж, почему оправданы инвестиции в новое оборудование для производства нового товара или оказания новых видов услуг, иными словами, как план по маркетингу скажется на получении большей прибыли. План по маркетингу показывает, где

фирма находится в данный момент и в каком направлении планируется идти дальше. Кроме того, план по маркетингу объяснит, почему выбранное направление правильно и как следует добиваться поставленных целей. План по маркетингу определяет тенденции развития компании. О ставит цели и планирует постоянный рост компании. Ключом успеха компании является разумность действий. Генеральная маркетинговая стратегия фирмы Миссия