План маркетинга лекарственного препарата

  • Просмотров 7268
  • Скачиваний 408
  • Размер файла 157
    Кб

содержание TOC \t "Heading 1;2;Heading 2;3;Heading 3;4;Главка;1" содержание PAGEREF _Toc437097752 \h 1 Введение PAGEREF _Toc437097753 \h 5 Значение плана по маркетингу PAGEREF _Toc437097754 \h 5 Генеральная маркетинговая стратегия фирмы PAGEREF _Toc437097755 \h 6 Миссия предприятия PAGEREF _Toc437097756 \h 6 Цели маркетинга на ближайшее время PAGEREF _Toc437097757 \h 7 Задачи предприятия PAGEREF _Toc437097758 \h 7 Возможные стратегии PAGEREF _Toc437097759 \h 8 Характеристика продукции PAGEREF _Toc437097760 \h 8 Глава 1. Анализ рыночных

возможностей фирмы PAGEREF _Toc437097761 \h 10 Анализ макро- и микро- маркетинговой среды PAGEREF _Toc437097762 \h 10 Тенденции в отрасли и их влияние PAGEREF _Toc437097763 \h 10 Проблемы и возможности PAGEREF _Toc437097764 \h 11 Внутренние проблемы и возможности PAGEREF _Toc437097765 \h 11 Внешние проблемы и возможности PAGEREF _Toc437097766 \h 12 Конкуренция PAGEREF _Toc437097767 \h 12 Прогноз продаж PAGEREF _Toc437097768 \h 13 Отбор целевого рынка: структура и особенности PAGEREF _Toc437097769 \h 15 Исследования PAGEREF _Toc437097770 \h 15

Характеристика потребителей PAGEREF _Toc437097771 \h 16 Поведение потребителей PAGEREF _Toc437097772 \h 18 Определение целевого рынка PAGEREF _Toc437097773 \h 18 Определение позиции PAGEREF _Toc437097774 \h 19 Определение позиции на целевом рынке PAGEREF _Toc437097775 \h 20 Емкость рынка PAGEREF _Toc437097776 \h 21 Покупательский спрос PAGEREF _Toc437097777 \h 22 Глава 2. Разработка комплекса маркетинга PAGEREF _Toc437097778 \h 23 Анализ показателей реализации PAGEREF _Toc437097779 \h 23 Товарная политика PAGEREF _Toc437097780 \h 24 Жизненные

циклы PAGEREF _Toc437097781 \h 24 Ценовая политика PAGEREF _Toc437097782 \h 26 Продвижение продукции PAGEREF _Toc437097783 \h 30 Цели продвижения PAGEREF _Toc437097784 \h 30 Формирование комплекса стимулирования PAGEREF _Toc437097785 \h 31 Тип товара PAGEREF _Toc437097786 \h 31 Стратегия проталкивания товара и стратегия привлечения потребителя к товару PAGEREF _Toc437097787 \h 32 Этап жизненного цикла PAGEREF _Toc437097788 \h 32 Персональные продажи PAGEREF _Toc437097789 \h 33 План персональных продаж PAGEREF _Toc437097790 \h 33 Стимулирование

сбыта PAGEREF _Toc437097791 \h 35 Ориентация стимулирования сбыта и тема стимулирования сбыта PAGEREF _Toc437097792 \h 35 Установление целей PAGEREF _Toc437097793 \h 35 Выбор средств стимулирования сбыта PAGEREF _Toc437097794 \h 36 Средства стимулирования торговли PAGEREF _Toc437097795 \h 37 Разработка общего плана PAGEREF _Toc437097796 \h 37 Реклама PAGEREF _Toc437097797 \h 39 Эффективность рекламы PAGEREF _Toc437097798 \h 42 План и бюджет рекламной кампании PAGEREF _Toc437097799 \h 43 Паблисити PAGEREF _Toc437097800 \h 44 Прямой и сетевой