Петрозаводский молочный комбинат СЛАВМО — страница 3

  • Просмотров 175
  • Скачиваний 4
  • Размер файла 23
    Кб

московскими, петербургскими и иностранными производителями (более дешевая продукция и преимущественно выпускается без консервантов). Интенсивный рост - расширение границ своего рынка - выведение своей продукции на рынки других городов. Интеграционный рост - прогрессивная - приобретение во владение фирменных магазинов. Контроль: Тип контроля Основные ответственные за его проведение Цель контроля Приемы и методы контроля

Контроль за выполнением годовых планов Высшее руководство Руководство среднего звена Убедиться в достижении намеченных результатов Анализ возможностей сбыта; Анализ доли рынка; Анализ соотношения между затратами на маркетинг и сбытом; Наблюдение за отношением клиентов Контроль прибыльности Контролер по маркетингу Выяснить, на чем фирма зарабатывает деньги, а на чем теряет Рентабельность в разбивке по товарам, территориям,

сегментам рынка, торговым каналам, объемам заказов Стратегический контроль Высшее руководство Ревизор маркетинга выяснить, действительно ли фирма использует лучшие из имеющихся у нее возможностей и сколь эффективно она это делает Ревизия маркетинга Петрозаводский Ликеро-Водочный завод «Петровский» 1. ЛВЗ «Петровский» занимается производством ликеро-водочных изделий. Напитки пользуются большим спросом из-за их хорошего

качества и небольшой цены. Некоторые из напитков обладают целебными качествами (Бальзам «Карельский»). Упаковка: Стеклянная тара (бутылки), разного размера, формы. Подарочные упаковки из глины. Маркировка: Этикетки красочные, красивые, содержат информацию о производителе и самом напитке, указаны его крепость, содержание сахара, и состав напитка. Услуги: Завод предоставляет ряд скидок оптовым покупателям. Товарная номенклатура:

Широта: Вино-водочные изделия Насыщенность: 1. Водка Настойки Бальзамы Глубина:: 1. Водка Онежская хмельная Самородная Карелия Народная Петровская слобода Чарка Настойки: Рябиновая на коньяке Брусничка Клюковка Коньяк в шоколаде Черемуховая Бальзамы Карельский Микросреда Поставщики: Спирт поставляют разные поставщики. Посредники: Магазины города берут продукцию ЛВЗ на реализацию, также ЛВЗ предоставляет товар оптовикам

(юридические лица, ИЧП). Основные типы клиентурных рынков: основными клиентами являются Юридические лица, ИЧП. Продукция реализуется через собственные магазины, частные и муниципальные предприятия. Конкуренты: Водка Прионежского ЛВЗ, водка подпольного производства, как более дешевые, но по качеству эта продукция не может конкурировать с продукцией ЛВЗ «Петровский». Контактные аудитории: Продукция рассчитана на потребителей