Петрозаводский молочный комбинат СЛАВМО — страница 2

  • Просмотров 178
  • Скачиваний 4
  • Размер файла 23
    Кб

муниципальные предприятия. Конкуренты: Конкурентами являются Эссойльский , Лодейнопольский, Пряжинский комбинаты, у этих производителей молочная продукция немного дешевле, молоко продается на разлив, упаковка бывает не качественная, из-за использования пластиковых пакетов. Предоставляет узкий ассортимент молочных товаров. Ленинградский комбинат продукция дорогая, упаковки красочные, яркие, но продукция выпускается с

консервантами для более длительного хранения и перевозок. Контактные аудитории: Продукция рассчитана на представителей различных слоев общества, пенсионеров, средний класс, обеспеченных людей. Продукция выпускается в крупной и мелкой упаковке. Макросреда: Многие фирмы предлагают полностью автоматизированные линии по производству молочных продуктов. 3. Каналы распределения: Комбинат «Славмо» пользуется нулевым каналом

распределения. Комбинат распространяет свою продукцию через сеть собственных ларьков на рынках города ( товары дешевле). Также комбинат использует одноуровневый каналы сбыта - поставляет свою продукцию в магазины города (магазины делают свою наценку, но при этом способе покупателю удобнее, т.к. не надо идти в специализированный ларек, а также это стимулирует импульсивный спрос на товары) и двухуровневый канал - продажа через

оптовиков (значительно повышается цена на товар). Товародвижение: транспортировка осуществляется собственными машинами комбината Доли элементов товародвижения: 35 % - транспортировка 18 % - отгрузка товара 23 % - упаковка товара 17 % - обработка заказов 5 % - административные расходы 3 % - хранение 3% 35 % 18 % 23 % 17 % 5 % Розничная торговля Продукция реализуется через специализированные магазины, универсамы, магазины товаров повседневного

спроса, торговые павильоны (ларьки). Оптовая торговля : товар отпускается мелким оптом юридическим лицам и ЧП. 4. Стратегическое планирование : Наиболее рентабельное производство - это производство мороженого, сметаны, йогурты. Мороженое выпускается разных сортов, с различными наполнителями, недорогое. Конкурирует с московскими, финскими сортами мороженого по цене и качеству. Сметана выпускается различной жирности и в

упаковках разных по объему. Также выпускается молочная сыворотка, она имеет целебные свойства и кефир Бифидок , он пользуется большим спросом. Мало рентабельное производство - это производство сливок, они должны выпускаться в меньшем количестве, т.к. они даже в маленьких упаковках имеют высокую цену. «Славмо» может конкурировать с карельскими производителями молочной продукции (более широкий ассортимент), а так же с