Отношение к телевизионной рекламе — страница 8

  • Просмотров 645
  • Скачиваний 17
  • Размер файла 81
    Кб

Кто-то переключает каналы, кто-то отвлекается. А кто-то ее смотрит. Да, но таких очень мало. Все это происходит из-за плохой репутации рекламы. Многие потребители уверены, что им хотят продать товар плохого качества, хотя зачастую это далеко от истины. Таким образом, результаты исследования позволяют говорить о том, что большинство населения по-прежнему оценивает рекламу негативно и испытывает недоверие к тому, что показывают,

говорят или пишут в рекламе. Но, несмотря на это, доля людей, совершающих покупки на основе увиденной рекламы, высока. Это свидетельствует о том, что декларируемое отрицательное отношение и не доверие населения к рекламе практически никак не сказываются на способности рекламы влиять на покупательское поведение населения. Реклама по-прежнему играет роль стимула к совершению покупок. СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ Щепилова Г.Г. Реклама в

СМИ: история, техноолгия, классификация. Издательство: МГУ. Издательство, 2010 г. Дэвид Огилви. Огилви о рекламе. Издательство: Эксмо, 2007 г. ПРИЛОЖЕНИЯ Приложение 1 Санкт-Петербургский Государственный Университет «Отношение к рекламе» Уважаемый опрашиваемый! Просим Вас принять участие в опросе по очень важной проблеме. Цель данного исследования - узнать Ваше отношение к телевизионной рекламе. Прежде чем ответить на вопрос,

внимательно прочтите все варианты ответов. Затем из предложенных ответов выберете тот вариант, с которым Вы согласны и обведите кружком номер этого ответа. Возраст 15-18 лет 19-30 лет 30-50 лет 51 и более Пол женский мужской Род занятий ученик работник безработный пенсионер Место работы, учебы (если есть) _____________________________________________________ Сколько часов в день вы смотрите телевизор менее часа 1-3 часа 3-5 часов более 5 часов Ваша реакция на

рекламу переключаю отвлекаюсь смотрю по-разному Что вам нравится в рекламе (несколько вариантов) графика музыка сюжет ненавязчивость реальность шаблонность другое ____________________________ Как вы считаете, нужна ли реклама по телевизору? да да, но в меньшем количестве нет Доверяете ли вы тому, что говорят в рекламе да скорее да скорее нет нет совершали ли вы покупки под воздействием рекламы да, постоянно да, но редко нет, никогда не

покупаю то, что советуют в рекламе затрудняюсь ответить Ваше общее отношение к рекламе положительное скорее положительное нейтральное скорее отрицательное отрицательное Большое спасибо за оказанную помощь в проведении данного социологического исследования! Социологическое исследование выполнила студентка СПбГУСЭ Рудецкая К.А.