Отношение к телевизионной рекламе — страница 4

  • Просмотров 657
  • Скачиваний 17
  • Размер файла 81
    Кб

реклама. Также реклама делится на: Информативная реклама — реклама, применяемая для сообщения потребителям о новом товаре или о новой особенности товара и формирования первичного спроса. Цели информативной рекламы: Сообщить о появлении нового товара/услуги. Обозначить новые способы использования известного товара/услуги. Проинформировать об изменении цены на товар/услугу. Пояснить принцип действия товара/услуги. Описать

оказываемые компанией услуги или продаваемые товары. Исправить неправильное представление о товаре/услуге у целевой аудитории. Рассеять опасения покупателей в отношении товара/услуги. Сформировать имидж компании. Убеждающая реклама — реклама, применяемая для формирования избирательного спроса на конкретную марку, которая убеждает потребителей, что за свои деньги они получат наивысшее качество. Цели убеждающей рекламы:

Сформировать предпочтение по отношению к определенной марке. Поощрить переход на конкретную марку. Изменить восприятие свойств товара потребителями. Убедить потребителей совершить покупку немедленно. Убедить потребителей в необходимости связаться с коммерческим представителем компании. Форма убеждающей рекламы — сравнительная реклама. Это реклама, прямо или косвенно сравнивающая одну марку с другой или другими.

Напоминающая реклама — реклама, применяемая для того, чтобы не дать потребителям забыть о товаре. Цели напоминающей рекламы: Напомнить потребителям, что товар может пригодиться в ближайшем будущем. Напомнить потребителям, где продается товар. Не дать потребителям забыть товар в периоды между сезонами. Поддерживать осведомленность потребителей о товаре. Регулирование В рекламе неизбежно сталкиваются различные финансовые и

политические интересы. Потребитель заинтересован в уменьшении количества рекламы и снижении её навязчивости, производитель же, напротив, заинтересован в увеличении, как количества рекламы, так и охвата аудитории, однако возможны и компромиссные решения, например, размещение рекламы на объектах недвижимости на взаимовыгодных с собственниками помещений и товариществами собственников жилья условиях. Интересы общества в

целом требуют оградить потребителей от ложной и недобросовестной рекламы. Те же интересы диктуют необходимость стимулирования сбыта, основным средством которого является как раз реклама. Противоречивость этих интересов требует подробного регулирования. Законодательство о рекламе во всех странах представляет собой компромисс между вышеуказанными интересами. Законодательные ограничения Обычно реклама ограничивается по