Отношение к телевизионной рекламе

  • Просмотров 622
  • Скачиваний 17
  • Размер файла 81
    Кб

Санкт-Петербургский Государственный Университет Сервиса и Экономики Институт Туризма и Международных Экономических Отношений Контрольная работа по дисциплине: Социология по теме: «Отношение к телевизионной рекламе» Выполнила: студентка 2 курса группы 2308б Рудецкая Кристина Санкт-Петербург, 2010 СОДЕРЖАНИЕ Введение Теоретическая часть Методическая часть Аналитическая часть Заключение Список литературы Приложения

ВВЕДЕНИЕ В середине двадцатого века началось серьёзное изучение того, без чего уже трудно представить нашу жизнь – без рекламы. Мы сталкиваемся с рекламой повсюду - сидя дома перед телевизором, слушая радио, по пути на работу или учёбу - везде, где бы мы ни находились, мы видим или слышим рекламные объявления, рассказывающие о товарах или услугах. Невозможно себе представить, чтобы 10-15 лет назад во время просмотра кинофильма,

зритель подвергался воздействию рекламы, предлагающей купить, попробовать, вложить и т.п. Это может радовать, раздражать, но реальность такова. Неосвоенность и масштабность российского потребительского рынка создает благодатную почву для отечественных, а особенно иностранных фирм, в серьезных объемах вкладывающих капитал в рекламу на новых рынках. При огромных объемах вложений в рекламу очень остро встает проблема изучения

отношения психологически адекватной целевой аудитории, как одного из важнейших факторов, влияющих на эффективность рекламы. Эффективность рекламы выражается в изучении знакомства целевой аудиторией, с информацией об исследуемой фирме и ее товарах, а также о том, что именно о них известно, какой образ фирмы и товаров сформировался и каково отношение к ним. Действенная, эффективная реклама - всегда результат тщательного

планирования. Удачные рекламные идеи, запоминающиеся рекламные компании рождаются не на пустом месте: их необходимо строить на основе учёта многих факторов, стимулирующих продажу товаров и услуг. В условиях изобилия рекламы чрезвычайно важным является умение рекламодателя привлечь внимание потребителя. Особенно сегодня важно социально-психологическое изучение людей как потенциальных потребителей. Наряду с теоретическим