Отчет по производственной практике в газете "Тольяттинское обозрение" — страница 2

  • Просмотров 3308
  • Скачиваний 286
  • Размер файла 10
    Кб

внедрения нового плана я изучила, проработав в течение месяца рекламным агентом. 1)                                   начальник рекламного отдела разузнает (пиратскими методами) ценовую политику конкурентов (газеты «Вечерок», «Презент», «Миллион»), какие скидки и льготы они предоставляют. Поскольку система льгот и цен меняется не реже 1 раза в три

месяца, сбор информации ведется постоянно. 2)                                   Начальник отдела вместе с главным бухгалтером формируют собственную политику цен на таком уровне, чтобы перетянуть чужих клиентов себе с помощью новых льгото, скидок, условий размещения рекламы (цель начальника отдела рекламы), но и не понести из-за этих скидок и снижения

цен снижения дохода (цель главного бухгалтера). 3)                                   Выработанный план обычно просматривается коммерческим директором и подписывается, затем начальник рекламного отдела передает новые условия размещения рекламы рекламным агентам. Еще один элемент микропланирования – заполнение рекламных площадей полос газеты на

каждый конкретный номер. Например, площадь газеты «Тольттинское обозрение в каждый дом» - 3834,66 см2. Это 4 полосы, которые нужно по возможности полностью заполнить рекламой. Единичный модуль имеет размер 5х2,86 см (14,3 см2), но преобладают рекламные объявления размерами 2-8 единичных модулей. Т.е. в каждую газету должно набираться не менее 50 рекламных сообщений. Учет хаполнения рекламной площади газеты ведется секретарем рекламного

отдела с помощью макета полос. «шапка» На примере первой полосы видно, как рекламные модули на макете заштриховываются по мере принятия заказов на размещение рекламы. Это делается в течение 2-5 дней – если номер выходит в пятницу, то к середине четверга макет должен быть «забит». Если же остается пустое место, туда помещается «самореклама» - реклама ООО «Тольттинское обозрение» о приеме на работу рекламных агентов, имиджевая

реклама газеты или анонсы статей. 3. Документация. В работе рекламного агента используется несколько видов документов. Во-первых, договор с заказчиком-рекламодателем. Он оформляется при заключении сделки до размещения рекламы. Бывает двух видов: при оплате наличным или безналичным расчетом (см. Приложение 1) и при размещении рекламы за бартер (см. Приложение 2). По факту размещения рекламы рекламный агент оформляет в бухгалтерии