Особенности составления медиапланов в работе со СМИ — страница 3

  • Просмотров 132
  • Скачиваний 2
  • Размер файла 28
    Кб

суммарного рейтинга. Эти термины выражаются в виде процентов (но без знака %) и представляют количество человек или домов, которые будут затронуты медиаграфиком. Таблица 1. Процент Абсолютное значение, млн человек Охват 80 8 Частота 2 - Суммарный рейтинг 160 - Количество предъявлений 16 Всего население 100 10 Суммарный рейтинг – это произведение охвата на частоту; выражает суммарный добавленный процент аудитории, которая будет

охвачена один и более раз. Количество предъявлений указывает эквивалентное количество людей, которые будут охвачены один или более раз. Например, в таблице 1 получившиеся цифры показывают, что каждому из 10 млн человек сообщение будет предъявлено в среднем 1,6 раза. [3] Индекс профильности – это отношение доли любой целевой группы рекламного воздействия в аудитории рекламного средства к их доле в населении региона. Позволяет

оценить соответствие выбранного рекламоносителя целевой группе. Активно используется в процессе анализа медиапредпочтений. [2] Медиамикс позволяет оценить использование различных типов медианосителей в рамках одного медиаплана. Доли охваченной и неохваченной аудитории вычисляются по формуле теории вероятности. (1 – Рав) = (1 – Ра) * (1 – Рв), где (1 – Рав) – не охваченная медиамиксом аудитория; Рав – охваченная медиамиксом

аудитория; Ра – охваченная телевидением аудитория; Рв – охваченная журналами аудитория. [2] Исходные сведения для медиаплана ПР-кампании и этапы планирования. Исходные сведения для медиаплана содержаться в медиабрифе. Его составляет ПР-агенство совместно с заказчиком и аккумулирует следующую информацию: Бюджет кампании; Сроки проведения кампании; Формат ПР- и рекламных материалов (время аудио- или видеоролика, объем статьи,

Интернет-баннер и т.п.); Региональный охват; СМИ (ТВ и радиоканалы, издания и т.п.); Целевую аудиторию; Дату представления медиаплана. [3] Пример медиабриф. Продукт; производитель; стратегия выведения на рынок; цели рекламной кампании; целевая аудитория; бюджет; дата начала кампании; длительность; география; медиа каналы; дата представления медиаплана. Для расчетов необходимы данные социологических исследований и мониторинга

аудитории СМИ, расценки на размещение рекламного сообщения по каждому из возможных его носителей. Для этого проводится выбор медиа, рекламоносителей и т.д. [2] Основные этапы планирования: Определение маркетинговой проблемы. Трансформация маркетинговых требований в достижимые медиацели. Решение по выбору медиа посредством формулирования медиастратегии (аудитория, территория, распределение по времени, охват и частота