Особенности составления медиапланов в работе со СМИ — страница 2

  • Просмотров 131
  • Скачиваний 2
  • Размер файла 28
    Кб

рекламы, например «МК» - это средство из категории «медиапресса». Рекламо- и ПР-способность конкретных медиа в РФ можно определять с помощью маркетинговых исследований. «Продающая сила» медиа определяется следующими факторами: Массовость – способность сохранять массовые видео-, аудио- и читательские аудитории; Избирательность – узкоцелевая направленность ПР-сообщений; Позиционирование – четкое формулирование ниши,

которую занимает данное медиа как товар в конкурентном поле; Имидж - репутация СМИ как ПР-носителя. По мнению В. Бузина, грамотная оптимизация медиаплана может сэкономить до 50 % бюджета. Стоимость же разработки медиаплана редко превышает 3-5% стоимости размещения. [3] Основные понятия медиапланирования. Избирательность аудитории – свойство медианосителя доводить информацию до определенного сегмента, группы потребителей при

минимальном охвате. Высокая избирательность – у ТВ, кабельного ТВ, радио. Низкая избирательность – у новостных журналов, наружной и транспортной рекламы. Потенциал охвата – способность медианосителя собрать, аккумулировать максимальное количество людей в качестве своих читателей, зрителей, слушателей. В порядке убывания потенциал оценивается как: Высокий – ТВ национальное и местное, наружная реклама; Средний – радио

национальное и местное, национальные журналы, транзитная реклама; Низкий – кабельное ТВ, газеты, новостные журналы. Скорость аккумулирования аудитории показывает, сколько времени или сколько выходов потребуется данному рекламоносителю, чтобы охватить всю потенциальную аудиторию. Быстрая скорость – у всех видов ТВ и радио, газет и новостных журналов. Низкая – у национальных журналов, наружной и транспортной рекламы.

Географическая гибкость показывает, на сколько гибко медианоситель охватывает наружные нам территории. Отличная гибкость – у местного кабельного ТВ. Хорошая – у местного ТВ и радио; газет, журналов, наружной и транзитной рекламы. Слабая – у национального ТВ и радио. Рейтинг – для ТВ и радио, покрытие – для прессы, показ – для наружной рекламы. Доля – это процент, рассчитанный для конкретной программы. Доля определяется и для

канала. Сумма долей всех каналов за один промежуток времени должна быть равна 100. Суммарный рейтинг или сумма рейтингов всех выходов во всех медиа – это количество воздействий или процент от населения. Охват – предполагаемый процент людей, которые будут подвержены воздействию СМИ, где были размещены сообщения. Частота показывает сколько раз в среднем индивидуум или семья увидели сообщение. Взаимосвязь охвата, частоты и