Особенности составления медиапланов в работе со СМИ

  • Просмотров 105
  • Скачиваний 1
  • Размер файла 28
    Кб

АВТОНОМНАЯ НЕКОММЕРЧЕСКАЯ ОБРАЗОВАТЕЛЬНАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ «ИНСТИТУТ ИНДУСТРИИ МОДЫ» Факультет «Связи с общественностью» РЕФЕРАТ по дисциплине: «Коммуникативный менеджмент». ТЕМА: «Особенности составления медиапланов в работе со средствами массовой информации». Выполнена студенткой 4 курса Форма обучения заочная Специальность «Связи с общественностью» Волковой Т.П. ___________ «____» ___________ 2007г (подпись) Работа защищена «_____»

_____________2007 г. ____________________ (оценка) Москва – 2007 г ПЛАН. Введение. Основные понятия медиапланирования. Исходные сведения для медиаплана ПР-кампании и этапы планирования. Стоимостные характеристики медиаплана. Заключение. Список использованной литературы. Введение. Любой бизнес включает в себя комплекс маркетинговых коммуникаций по продвижению товара (услуг) на рынке с целью получения максимальной выгоды. Одним из главных

инструментов интегрированных маркетинговых коммуникаций, помимо связей с общественностью, является реклама. Реклама осуществляется через средства массовой информации, всегда направлена на конкретных потребителей и поддается планированию и оптимизации. Любому размещению рекламы в СМИ должна предшествовать разработка медиаплана, представляющего собой своеобразную «карту», ведущую к конечной цели – эффективному

проведению, как рекламной кампании, так и кампании по связям с общественностью. Но медиаплан невозможно построить без понимания того, как работают средства массовой коммуникации – каким образом, с каким количеством потребителей они вступают в контакт, каковы достоинства и недостатки каждого СМИ. Таким образом, медиапланирование – планирование рекламных кампаний, смысл которых сводится к выбору оптимальной программы

размещения рекламного материала. Медиапланирование – важный инструмент в прогнозировании и анализе, без знания которого работать на рынке в настоящее время сложно, а завтра будет невозможно. [2] Следует понимать различие между медиа (СМИ) и носителями. Медиа – это категория, вид средства доставки рекламы и ПР-материалов (ТВ, радио, пресса, наружная реклама, транспорт, кино, Интернет и т.д.) Вииклз – это конкретные носители