Особенности идентичности образа рекламного персонажа и образа Я у молодежи

Министерство образования Российской Федерации Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Иркутский государственный педагогический университет» Факультет психологии Специальность «Психология*» ДИПЛОМНАЯ РАБОТА Особенности идентичности образа рекламного персонажа и образа Я у молодежи студентки заочного отделения Полищук Людмилы Николаевны Научный руководитель: доцент

кафедры общей и педагогической психологии канд. психол. Наук Л. В. Скорова Иркутск 2003 Содержание Введение Глава 1. Теоретический анализ проблемы идентификации 1.1 Понятие идентичности и ее особенности в юношеском возрасте 1.2 Механизмы психологического воздействия рекламы Процесс психологической идентификации в телевизионной рекламе 1.3. Выводы Глава 2 Исследование психологического механизма идентификации в рекламе 2.1

Результаты опроса особенностей восприятия и отношения к телевизионной рекламе молодежи 2.2 Исследование идентичности образа рекламного персонажа и образа Я у молодежи Выводы Заключение Список литературы Приложения Введение Реклама, господствуя в средствах массовой информации, обладает огромными возможностями изменения общественных эталонов и принадлежит к очень небольшой группе институтов, оказывающих влияние на

общество в целом. Реклама является сегодня не только средством информирования о новой марке, потребительских свойствах товара и т.п., но она является неотъемлемым элементом массовой культуры. С момента своего возникновения она постоянно отрабатывала способы воздействия на поведение индивида и групп людей и за весьма длительную историю качественно эволюционировала, пройдя путь от информирования к увещеванию и далее – к

выработке условного рефлекса, к подсознательному внушению и, наконец – к проецированию символического изображения [1]. Реклама все чаще вмешивается в жизнь человека, управляя им на осознанном и бессознательных уровнях. При этом она выходит за рамки коммерческих интересов и навязывает потребителям систему определенных стандартов, точку отсчета жизненных ценностей, мировоззренческих идей и представлений. Гносеология