Основы и особенности рекламной деятельности — страница 7

  • Просмотров 1288
  • Скачиваний 14
  • Размер файла 43
    Кб

специализации рекламные агентства бывают: 1)полного цикла – обслуживают клиента полностью (от разработки до размещения) 2) специализированное рекламное агентство – полиграф. Предприятие (узконаправленное. 5 составляющих рекламного бизнеса: 1)рекламное агентство должно быть независимым в выборе предлагаемого клиенту, форм воздействия на целевую аудиторию 2) рекл агентством может называть себя только организация, кот.

представляет полный спектр рекламн. Услуг. 3) мощный креатив 4)квалифицированные кадры, наличие профес. технологий, материальная и моральная мотивация кадров. 5)уважение к клиенту. Клиент должен:1)четко формировать задачу; 2)наслаждаться рез-том. Колесо бренда – графическое представление того, чем явл. бренд для целевой аудитории. Это совмещение потребностей целевой аудит. и продуктовых возможностей, выраженные эмоциональным

путем. И.Б. –индивидуальность бренда – хар-р, атсмосфера, возникающая от данного бренда С.Б. – сущность бренда – все ценности и сосредоточений обещаний клиенту. 1 – факторы, особенности. особенн. изделия, обслуживания, эксплуатации данного бренда 2 – функциональные ценности – физическое, функц-ное воздействие, получ от бренда. 3 – чувственность бренда – чувства, настроение, образующееся от данного бренда. 4 – социально-бытовая

ценность. Стиль жизни, самовыражение данного бренда. Виды рекламных коммуникаций Каналы распространения информации делятся на: 1)каналы личной коммуникации: к ним относятся личные встречи, беседы по телефону, общение с аудиторией (в том числе по телевидению и радио). Они позволяют осуществлять обратную связь и дают возможность для личного общения (если товар с высокой стоимостью, то этот канал особо важен). 2) каналы неличной

коммуникации: это средства распространения информации, передающие обращение при отсутствии личного контакта и обратной связи (это средства массовой информации и информационные каналы). Классификация рекламы в увязке с жизненным циклом Стадия внедрения – информационная реклама Стадия роста – увещевательная и сравнительная Стадия насыщения – напоминающая и подкрепляющая Стадия спада – нет Жизненный цикл включает в себя 4

стадии. 1)затраты на рекламу и стимулирование сбыта. 2)на стадии роста стратегия зависит от явл ли торговая марка лидером или высоко дифференцирована в данной торг. категории. Упор делается на стимулирование сбыта. 3)все зависит от лояльности потребителя к данному продукту. 4)рекламные мероприятия постепенно свертываются, т.е. затраты на маркетинг сводятся в min. Стимулирование сбыта производится в небольших кол-вах. Клиентский